Rebranding profesional de la marca para modernizarse
Una vez implementada una marca en el subconsciente de un consumidor, es muy arriesgado cambiar. Puede provocar un rechazo y echar al traste toda la estrategia acumulada durante años. Por eso, muchas empresas recurren al rebranding profesional de la marca para modernizarse.
El rebranding suele ser sutiles modificaciones de la identidad corporativa, que buscan renovar, mejorar o pulir esa identidad. En este blog tenemos un post donde explicamos que es el rebranding ☚.
Marcas (sobre todo de automóviles) se lanzaron en masa a renovar su identidad corporativa para adecuarla a los tiempos que corren. Pero cada vez más, las marcas de otros sectores recurren al rebranding profesional de la marca para modernizarse.
Hace poco tiempo lo hizo Decathlon, anteriormente lo hizo Pepsi (tambien tenemos un post aquí ☚) y Nokia y ahora KitKat. Pero solo en EEUU, en el resto del mundo Nestle mantiene el diseño desde 2022.
Cambio en KitKat
Una de las cosas que hizo bien en su momento Rowntree’s la empresa que creó las barritas de chocolate, fue su slogan…. «Have a break… have a Kit Kat» (Tómate un respiro… tómate un Kit Kat).
Este es un ejemplo de un buen tagline, ya que se ha mimetizado en la cultura popular. Es habitual decirle a alguien que está nervioso o estresado, incluso si tiene prisa… «tomate un KIt Kat», refiriéndose a que se tranquilice o se lo tome con calma.
Otro dato curioso es que el logo jamás llevó guión, es uno de los casos del «efecto Mandela» que tratamos en este post ☚. Pero vayamos a lo que nos interesa, el logo que se ha modernizado es el EEUU y no el del resto del mundo.
Esto se debe a que en EEUU no es Nestlé quien fabrica y distribuye esta chocolatina, sino la empresa Hershey.
Este rediseño ha sido llevado a cabo por Sterling Brands, una agencia con sede en Nueva York. El anillo blanco más fino, ahora rodea el nombre KitKat. Sustituye a la banda blanca más gruesa del diseño anterior.
Las letras se han presentado de forma más compacta para lograr mayor uniformidad. Refuerza la conexión emocional con los consumidores al recordarles la importancia de tomarse un descanso.
Busca un equilibrio entre modernidad y la nostalgia. Y mantenerse relevante y atractivo para las nuevas generaciones, mientras que rinde homenaje a su legado.
Cambio en PayPal
PayPal ha lanzado PayPal Everywhere, que permite a los usuarios realizar pagos en tiendas físicas. Esto, gracias a una tarjeta de débito digital.
La compañía ha aprovechado la ocasión para renovar y modernizar su imagen. Pentagram ha sido la encargada de este rediseño de la marca. Para este rediseño se ha creado una nueva tipografía Paypal Pro. Esta es un rediseño de LL Supreme de Lineto, que a su vez es una actualización de Futura.
Su construcción geométrica y sus líneas limpias aportan claridad y confianza. Valores que son compartidos y fundamentales para la marca. Otro detalle a mencionar es que ahora el isotipo y el logotipos funcionan por separado.
También se ha revisado la paleta de colores, dando protagonismo al Venmo Blue. El logotipo ahora utiliza el blanco y el negro. Por su parte el isotipo aunque sigue igual, se ha refinado en cuanto a las curvas. La superposición de los azules da más contraste y profundidad.
“El nuevo enfoque cromático de PayPal no solo mejora la legibilidad, sino que también posiciona a la marca de una manera más sofisticada y moderna en el sector fintech”
explica Andrea Trabucco-Campos, quien dirige el equipo de rediseño.
Despedida
Esto son solo dos de los muchos ejemplos que hay. Colores, tipografías o isotipos. Si una marca esta posicionada, el rebranding es más importante todavía. Puede dar al traste con todo el trabajo de años anteriores.
Si os fijais, los dos ejemplos han usado grandes compañías para realizar el proyecto. Por eso es tan importante el rebranding profesional de la marca para modernizarse. Como reza el refrán, renovarse o morir. Esta es una máxima que poco a poco todas las grandes marcas están aplicando.
Asi pues, solo me queda agradeceros el tiempo invertido en leer este post y emplazaros a nuevos que vendran proximamente. Gracias!!!! y nos vemos en las redes.
