Rebranding en Pepsi
Está en boca de todos los diseñadores del mundo y en Mac Disenys tambien nos hacemos eco de ello. El nuevo rebranding en Pepsi tiene alborotada a toda la comunidad de creativos. Con motivo del 125 aniversario de la marca, el equipo interno de creativos ha estado los últimos tres años trabajando en este proyecto.
Un poco de historia
El químico farmacéutico Caleb Davis Bradham creó en 1893 una bebida digestiva para tratar la dispepsia. El nombre original era «Brad’s Drink» pero en 1898 se cambió a Pepsi, nombre que aún utiliza. Los avatares del destino quisieron que a tan solo 800km otro químico farmacéutico creara doce años antes otra bebida similar.
En un inicio, los logotipos de ambas marcas eran parecidos y aunque muchos quieren ver un plagio no lo es. Lo cierto es que ese tipo de logos era muy habitual en esas épocas.
Hasta 1940 Pepsi utilizaba logotipo puro y duro pero ese año hizo un cambio radical. En primer lugar querían un nuevo logotipo/isotipo circular. El motivo era incluir el lema de la marca «Original Pure Food Drink» y mantuvieron el blanco y rojo tradicional.
En segundo lugar el rebranding en Pepsi en esa década incluyó un nuevo color….el azul, que se quedaría para siempre en la marca. El motivo no era un nuevo diseño sino más bien insuflar moral al pueblo y a las tropas en la segunda guerra mundial. La combinación de colores representa la bandera americana, tambien se añadió una leyenda en la tapa a partir de 1943 «Bigger Drink, Better Taste».
Rebranding en pepsi en los años 70
La década de los 70’s trajo consigo un nuevo imagotipo que será el germen del actual. Se mantuvo la forma circular y el nombre dentro de la misma. Se añadieron formas geométricas a ambos lados que se mantendrían de una forma u otra en los siguientes rebrandings.
A partir de la década anterior se empezó a prescindir de la palabra «cola» y en esta década se reafirmó esta tendencia. El imagotipo no sufrió cambios sustanciales en los siguientes 35 años, hasta la llegada de Peter Arnell en 2008. Esta fue a día de hoy la última actualización que ha recibido el imagotipo de la marca.
Considerado un excéntrico, Peter Arnell rediseño el imagotipo intentando crear una sonrisa con los colores de la marca. Al principio fue blanco de burlas, pero con el tiempo se afianzó, tanto que ha estado 15 años con nosotros.
Rebranding en Pepsi tras 15 años
Y llegamos a 2023 para acoger un nuevo rebranding en pepsi. Esta vez ha sido el equipo interno de pepsi quien se ha encargado del rediseño. Con motivo del 125 aniversario, han querido volver a la época dorada de los 70’s y 80’s y utilizar como base el diseño de antaño.
Después de llevar la marca y el isotipo por separado, las palabras PEPSI vuelven al centro de la figura geométrica. Cuenta con una nueva tipografía personalizada, así como una paleta de colores actualizada. El azul es más eléctrico para transmitir vitalidad y el negro gana presencia para dar protagonismo a las variantes sin azúcar de la compañía.
Se presenta con una creatividad dinámica llena de efectos ondulantes. Estos le dan movimiento al logo al son de la música con un estilo urbano. Pronto veremos la aplicación del nuevo imagotipo en vallas publicitarias, postes, redes sociales, camiones o boxes.
Según Mauro Porcini, SPV & Chief Desing Officer de PepsiCo….
…Pepsi se ha reinventado constantemente a lo largo de 125 años para seguir formando parte de la cultura pop y de la vida de la gente. Se ha buscado conectar a generaciones futuras con la herencia de la marca.
Mauro Porcini, SPV & Chief Desing Officer de PepsiCo
Por otro lado Todd Kaplan, Chief Marketing Officer de PepsiCo….
…es una marca icónica que evoluciona constantemente con los tiempos. Ha sido un elemento básico en la cultura pop y ha revolucionado la categoría durante décadas. Este nuevo y moderno aspecto impulsará la distinción de la marca para que se muestre más grande y audaz. Ayudará a la gente a encontrar nuevas formas de disfrutar sin complejos de lo que le gusta.
Todd Kaplan, Chief Marketing Officer de PepsiCo
Nuevos objetivos
Pepsi también está trabajando en la consecución de los objetivos de envasado sostenible con el proyecto «PepsiCo Positive». En 2022 Pepsi empezó a convertir todas las botellas a PET 100% reciclado dando un salto al futuro sostenible del planeta.
A partir de este otoño el nuevo rebranding en pepsi será visible en EEUU y el resto del mundo deberá esperar hasta 2024.
