La Inteligencia Artificial es la mejor trampa que hay
Hay algo que cada vez se escucha más en talleres de rotulación, imprentas y estudios de diseño… “ahora cualquiera hace un logo con inteligencia artificial”. Y lo peor es que, en parte, es verdad. La Inteligencia Artificial es la mejor trampa que hay.
Hace no tantos años, cuando un cliente quería rotular su negocio, acudía a un profesional. Había un proceso previo antes de realizar el trabajo. Hablar, entender el local, estudiar el tamaño del rótulo, el tipo de material, la visibilidad desde la calle, la iluminación. Había oficio. Había criterio. Hoy muchos llegan con el móvil en la mano diciendo: “Mira, lo he hecho con una IA en cinco minutos”.
Conversación real
-Muy bonito y que quieres que haga?.
-Imprimirlo para la furgoneta de reparto.
-Perfecto conviertelo en PDF y te lo imprimo. «Cinco minutos después, vienen los problemas».
-Eso es muy pequeño, no me sirve para la furgoneta.
-Es el tamaño que me has mandado, dile a la IA que te lo haga al tamaño que deseas y me lo traes.
-Y tu no lo puedes hacer?.
-Si claro, tambien puedo diseñar pero no me lo has pedido, has preferido una IA. «Al día siguiente»…
-Aquí tienes la imagen al tamaño que necesito.
-Perfecto, te lo imprimo ya… «a mitad de impresión»
-Esta saliendo muy pixelado, no me gusta.
-Es lo que me has traído tú.
– Por que no sale bien?.
-Por que es un mapa de bits y no se puede escalar.
-Y como se puede escalar?.
– Creando el diseño con vectores.
– Y eso se puede hacer con la IA?.
-No estoy seguro, pero puedes intentarlo. «Al día siguiente…»
– Oye cuando puedas pasame presupuesto de diseñar y rotular la furgoneta.
– Vale, tambien te incluiré las impresiones fallidas de los últimos días.
Amenaza o herramienta
El problema no es que existan herramientas nuevas. El problema es la idea peligrosa que se está instalando… que el trabajo del rotulista se puede sustituir con un botón.
Plataformas como Canva o generadores visuales como Midjourney y OpenAI están llenando internet de logotipos, carteles y diseños aparentemente espectaculares. En pantalla todo parece brillante. Todo parece profesional.
Pero cuando ese diseño llega al mundo real empiezan los problemas. Tipografías imposibles de cortar en vinilo, composiciones que no funcionan a distancia, colores que no se reproducen bien en impresión. O ideas que simplemente no tienen sentido cuando se colocan sobre una fachada.
La inteligencia artificial en una trampa peligrosa, porque diseña para la pantalla. La rotulación profesional diseña para la calle. Y esa diferencia no se aprende en un prompt.
La inteligencia artificial en una trampa peligrosa
El verdadero conflicto aparece cuando el cliente ya no entiende la diferencia entre una imagen bonita y un diseño que funciona. La IA ha abaratado tanto la generación de imágenes que también lo ha hecho con la percepción del trabajo creativo.
De repente, hay quien piensa que un rótulo, una identidad visual o la rotulación completa de un negocio… debería costar poco más que una suscripción mensual a una aplicación.
Por otro lado, el rotulista sigue teniendo que pagar materiales, maquinaria, impresión, transporte e instalación Además de los años de experiencia que no aparecen en ninguna interfaz de inteligencia artificial.
La paradoja es brutal… nunca ha habido tantas imágenes en el mundo y, al mismo tiempo, nunca ha habido tanta mediocridad visual en la calle. Negocios con rótulos ilegibles, tipografías absurdas, logos generados por algoritmo que podrían pertenecer a cualquier empresa del planeta. Todo empieza a parecerse demasiado.
Una diferencia abismal
La IA no tiene barrio, no tiene contexto y no entiende la arquitectura de una ciudad. Solo mezcla referencias.
El rotulista, en cambio, sabe cómo se ve un cartel a veinte metros. Sabe cómo envejece un vinilo al sol. Sabe qué tamaño de letra funciona en una avenida con tráfico o en una calle peatonal.
Ese conocimiento no está en los datos de entrenamiento de ninguna máquina.
Sin embargo, el discurso dominante insiste en que la inteligencia artificial viene a democratizar el diseño. Y quizá sea cierto. Pero también está democratizando el intrusismo, el trabajo barato y la idea de que la experiencia profesional es prescindible.
La pregunta que empieza a flotar en el sector no es si la IA puede ayudar en algunos procesos. Claro que puede. La pregunta incómoda es otra, qué ocurre cuando el cliente cree que ya no necesita a nadie que sepa hacer el trabajo.
Porque cuando un oficio se convierte en “algo que cualquiera puede generar”, lo que está en juego no es solo la tecnología. Es el valor del oficio. Y ese valor, una vez que se pierde, cuesta mucho recuperarlo.
Conclusión
La Inteligencia Artificial no es mala de por si, pero es una trampa para los que no entienden el trabajo. Puede ser una herramienta genial para crear una imagen rápida de lo que uno quiere.
Pero a la hora de la verdad, debe ser un humano quien adapte esa imagen a lo que uno desea. Por eso siempre digo, que la IA esta lejos de quitar el trabajo a los diseñadores. Sino, volver a repasar la conversación que hay un poco más arriba.
Gracias por vuestro tiempo y vuestra lealtad con este blog y de momento seguiremos escribiendo y trabajando… al menos hasta que aparezca una IA que realmente pueda sustituir a un HUMANO.
