Conoce como dos marcas hermanas se convirtieron en rivales
Estamos en verano y toca un post refrescante, hoy vamos a hablar de marcas de helados. Aquí en España, eso significa hablar de cuatro, en los años 80’s claro. Pero con el paso del tiempo, fueron dos. Conoce como dos marcas hermanas se convirtieron en rivales.
Camy, Miko, Avidesa y Frigo, eran las marcas punteras en helados hacia los años 80’s en España. Cada cual tenía sus productos estrella y su cuota de mercado. A finales de esa década todo cambiaría…. pero vamos por partes.
La curiosa marca Miko
Hacia 1945 un español afincado en Francia, creó la marca de helados Miko. Tres décadas más tarde un grupo de empresarios vascos (españoles) decidió replicarla. Lo más curioso es que utilizaron el mismo nombre y un logo casi idéntico.
Al contrario de lo que cabría esperar, la marca francesa no se opuso. Es más, formó parte del accionariado de la misma. El matrimonio duraría poco, una década después dejaron de tener relación y se convirtieron en rivales.
La marca Miko (francesa) fué absorvida por Unilever y la Miko (española) por Nestlé. Durante unos diez años, Miko (españa) compartió mercado con su rival Camy (compañeras en Nestlé). Por esa época Nestlé adquirió Avidesa, la cuarta marca en discordia y se creó un problema para la matriz.
Debido a lo potente de dos de sus marcas (Camy y Miko), Nestlé decidió en 2004 unirlas bajo otro nombre…… Helados Nestlé (no se rompieron la sesera).
Frigo el potente rival
En 1927 se fundó Industrias frigoríficas de Alimentación, más conocida como Frigo. Pronto se extendió por toda España desde su Barcelona natal. También pronto, se especializó en helados, siendo el líder indiscutible del país.
Hacia los años 70’s Unilever adquiere Frigo como marca de helados para establecerse en España y a Miko en Francia. Y aquí es donde viene la confusión para los turistas galos a partir de 1998.
En ese año, las marcas de helados de la compañía Unilever, se unifican bajo la marca Heartbrand (marca del corazón). Aquí en España el nombre de Miko mantenía el logo original (hasta 2004) y en Francia ya utilizaba el corazón desde seis años antes. Estos españoles van muy atrasados…. o eso pensaban los galos.
Conoce como dos marcas hermanas se convirtieron en rivales
Por un lado Miko (España) y Miko (Francia) fueron hermanas, o al menos familiares durante un tiempo. Cada una en su territorio, pero en España eran rivales acérrimas. Por eso es curioso ver que dos rivales nacionales son hermanas y comparten logo internacionalmente.
La estrategia de Unilever en 1998 fue unificar el logo en todo el mundo y la de Nestlé en 2004, eliminar sus marcas de helados por la suya propia. Así pues, a partir de ese año, desapareció esa confusión de marcas y logos entre los países vecinos.
Todo quedó unificado y dividido en dos grandes bloques, Helados Nestlé y Frigo (Heartbrand). Así como Nestlé eliminó los nombres históricos… Unilever optó por una estrategia diferente, mantener el nombre local en cada lugar.
Unificó la marca e identidad visual pero manteniendo el nombre local ya consolidado. Esto evitó un rechazo por parte del público y redujo la necesidad de grabarse en la mente de los clientes. Ya estaba ahí, solo cambiaba el logo y los colores.
Un dato curioso es que en Grecia el nombre de Magnum no pertenece a Unilever (como en el resto de Europa) sino a Nestlé.
Conclusión
Si algo aprendemos de este post de historia es que aún siendo potente, debes tener en cuenta la idiosincrasia local. Nestlé no ha perdido cuota, pero es más, gracias a sus millonarias inversiones. Por su parte Unilever no gastó ni un céntimo, simplemente utilizó la marca de cada país y su aceptación local. El branding de heartbrand estaba presupuestado antes de las adquisiciones locales.
Espero que os haya gustado este post y próximamente haremos uno de heartbrand en exclusiva. Por cierto, el isotipo que utiliza Helados Nestlé a nivel internacional es el que tenía Camy antes de ser absorbida y eliminada.
Gracias por vuestro tiempo y fidelidad y nos leemos en un próximo post.
