Logos millonarios
Quizás hayais oído en algún medio de comunicación el precio de algún «logo» famoso. También, quizás os habéis tirado de los pelos al oír dichos precios. Pero lo que esos medios no dicen son los motivos por los que esas marcas tienen esos logos millonarios.
Hoy veremos algunos de esos logos millonarios y trataremos de explicar los motivos reales de esos desorbitados precios. Asi pues….. empecemos!!!
Logos «no» millonarios
Empezamos con el de Nike, que de todos es sabido que fue muy barato, en concreto 35$. Ese fue el precio que se le pagó a Carol Davidson por uno de los logos más famosos del mundo. La empresa a querido hacer creer que tuvo un gesto de gratitud con la diseñadora y le revalorizó su precio. Lo cierto es que la diseñadora litigó con la marca hasta conseguir acciones por valor de 600.000€.
Diseñado en 2008 (ese año se rediseñaron muchos) puede ser interpretado de dos formas, una «B» o un «corazón». Estamos hablando de logo de la ciudad de Belfast, su precio 280.000€, el nombre de la ciudad va dentro del logo y se puede ver en varios colores. También se utilizan varios eslóganes… «Be Welcome» «Be part of it» y «Be Vibrant»
Diseñado por Lander Associated en 2009, su objetivo era brindar un valor y aspecto corporativo para la ciudad de Melbourne. La «M» cuenta con distintas sombras de verde y azul, colores relacionados con la confianza, seriedad y eficiencia. Tanto la ciudad como el país, aplaudió el rediseño de este logo por lo que se dió por bien invertidos los 625.000€ que costo.
«Mi hijo de cinco años diseñaría algo mejor», este fue uno de los muchos comentarios que recibió el logo de Wolf Olins para Londres 2012. En 2007 fue muy criticado y más aún cuando se reveló lo que había costado. 625.00€ (o 400.000£). Con el tiempo fue aceptado y reconocido como un buen logo.
Logos millonarios
Empezamos con Pepsi y su logo del millón de euros, bueno el anterior al actual del que tenemos un post ☚ en este blog. El intento de crear un logo atemporal como el de Coca-Cola, fue un total fiasco por más que el Grupo Arnell lo intentó.
Corría el año 1997 cuando la BBC rediseñó su logotipo por un valor de 1.800.00€. Diferentes colores indican diferentes secciones de la cadena televisiva. Ha perdurado hasta el día de hoy, más de 25 años, un dinero bien invertido. Creado por Lander Associated
Empezamos a multiplicar los millones como «churros» para hablar del primer banco de Nueva Zelanda y el tercero de Australia. ANZ rediseñó su logo en 2009 por un módico precio de 15.000.000€. El diseño un tanto abstracto no es entendido por mucha gente, criticando por ello el exceso en el precio pagado. M&C Saatchi fue la elegida.
Como ya hemos comentado antes, en 2008 Starz tambien rediseño su logo (no es el actual) por un precio de 25.000.000€. Una estrella en forma de brillo entre la A y la R (espacio negativo) fue muy bien recibido por los entendidos del tema.
Y por último tenemos a Correos de Noruega que se gastó 55.000.000€ para crear un diseño de logo. La idea principal era igualarse a empresas como Fedex o UPS. Consiguió impactar por el simple motivo que rompía con el estilo de diseño reinante en Noruega entonces.
Sobrepasamos el centenar
Entramos en los logos millonarios que sobrepasan el centenar de millones de precio. Accenture pagó 100.000.000€ por su logo cuando se separó de Andersen Accounting Group en 2001. Se descartaron más de 50 nombres, cada uno con su propio diseño, antes de llegar al definitivo. La tipografía se diseñó en exclusiva para esta empresa.
BP (British Petroleum) necesitó limpiar su imagen después de algunas polémicas con algunos vertidos de crudo. Acudieron a Lander Associated para rediseñar su logotipo y crear una imagen más ecoamigable. Mucha gente dice que 211.000.000€ es una cantidad excesiva, muchos otros creen que con los beneficios de la empresa esa cantidad es calderilla.
Por último vamos a mencionar (y desenmascarar) al que esta catalogado como el logo más caro del mundo. Corre por internet que el logo de Symantec cuesta la friolera cantidad de 1.280.000.000€, cosa que es totalmente falsa. Esa cantidad es la que pagó dicha empresa al adquirir «Verising» empresa que otorgaba el standar de calidad y seguridad a las páginas web. Si bien no decimos que no haya sido costoso (en su día) el precio no es real, al menos por el rediseño de la marca.
Aclarando los precios de los logos millonarios
Como hemos visto, hay cifras realmente mareantes, precios que superan los presupuestos de muchas ciudades pequeñas. Cifras que muchas pymes no facturaran en su vida o cantidades igualables a el valor de empresas enteras.
Pero a diferencia de lo que muchos puedan creer, el precio no es simplemente de ese logotipo más o menos bonito que acabamos viendo. Ese precio, es el resultado de los estudios de mercado, bocetos, adaptaciones y un sinfín de trabajos más, hasta llegar al resultado final. Aqui podeis ver todo el trabajo que llevó crear el logo de Melbourne ☚.
Por otro lado, hay que tener presente que todo ese trabajo no es mérito de una sola persona. Diseñadores, ilustradores, copywriter, asesores y un extenso número de personas conforman el equipo de desarrollo. Sueldo de empleados, instalaciones y muchos gastos de empresa son lo que realmente encarece el precio de esos desarrollos.
Un ejemplo cercano puede ser Correos España, cuyo costo de rediseño fue de 250.000€. Aquí entró el rebranding entero de la marca, buzones, vestuario, incluso oficinas y vehículos. Por lo tanto el precio es de mucho más que el simple «dibujito» que todos vemos en la tele o en las cartas.
Otros precios de logos
Para terminar os dejo una lista de algunos logos (o rebrandings) de otras marcas.
- Simon Oxley en 2009 diseñó un «pajarito» azul, costó 15$ de un banco de imágenes, (él cobro solo 6$).
- En 1986 Paul Rand diseñó para Steve Jobs el logo de Next, costó 100.000$
- Glasgow 2014 la Agencia de corso diseñó el logotipo de los Juegos y este precio sólo incluye el diseño del logotipo. 95.000€
- Paul Rand en la década de 1990 tambien diseñaría el logo de Enron. 33.000€
- Edinburgh City 1.600.000€ solamente el logo.
- Translink 1.400.000€ solamente el logo.
Espero que os haya gustado este post, agradeceros vuestro tiempo y nos vemos en los bares!!!! Un saludo y hasta el próximo….
