7 tipografías: como crear vida en las marcas
Para crear una marca, no siempre debe ser un isotipo impactante. Utilizando solo letras es más que suficiente para crear un logotipo que perdure en el tiempo. Pero que tipo de letra usar?, hoy 7 tipografías: como crear vida en las marcas.
Hay muchas y elegir la adecuada no siempre es fácil, pero hoy vamos a analizar 7 que suelen resolver ese tipo de problemas bastante bien. La tipografía que elijas tiene que cumplir una serie de características para poder incluirlas en tus logotipos.
Por supuesto que un logo debe cumplir unos requisitos específicos según la marca o el negocio que va a representar. Pero hay dos pautas generales que se deben seguir si queremos tener éxito en nuestro diseño.
En primer lugar debemos elegir una de fácil lectura. Escoger letras ornamentadas o de lectura dificultosa puede romper el equilibrio del logotipo. Además debe leerse con nitidez tanto a larga distancia como en reducciones.
En segundo lugar debe estar en consonancia con la identidad corporativa. Esta pauta varía según cada cliente, pero debe reflejar el estilo y personalidad de la compañía o marca. Esto ayudará a unificar la identidad visual, desde una tarjeta de visita a un anuncio publicitario.
7 tipografías: como crear vida en las marcas
Una vez especificados los principios a utilizar, pasamos a ver las 7 tipografías: como dar vida a las marcas.
Morganite
Esta tipografía de Rajesh Rajput posee 18 estilos distintos lo que de por sí, la hace una fuente muy versátil. Su aspecto alargado y semi-condensado es un recurso muy utilizado en logotipos que buscan un toque moderno.
También es muy sufrida para titulares y enunciados de revistas, asi como elementos de packaging. Por contra no es aconsejable para textos extensos ya que lo «apelotona» y dificulta su lectura.
Quando
Sencillez y elegancia son dos de sus características más notables. Joana Correia da Silva le dió un toque de delicadeza y suavidad dotándola de redondez en sus líneas. Las serifas le aportan un aire un tanto serio, ideal para marcas de calidad.
Eczar
Pertenece a la categoría de serifas, pero tiene rasgos muy particulares que la hacen reconocible al instante. Los trazos especiales (en minúsculas) de la z, y, k o r la diferencian de otras serifas del mercado. Con sus 5 grosores diferentes tenemos una posibilidad muy original de hacer funcionar el logotipo. Claro está, si se utiliza correctamente y con cabeza. Vaibhav Singh la diseñó como un proyecto estudiantil y fue publicada por Rosetta Type Foundry.
Rubik
Ideal para usar en mayúsculas, la fuente Rubik es muy flexible y adaptable. Cuenta con varios pesos y está catalogada como sans serif o palo seco. Diseñada por el estudio Hubert & Fisher para el proyecto de Google: Chrome Cube Labs.
Su característica más llamativa es la sutil redondez de sus esquinas. Su estructura se asemeja a otras fuentes muy utilizadas como Montserrat, Poppins o Roboto.
PlayFair Display
El contraste entre trazos finos y gruesos es quizás su característica más notable y evidente. Serifa de construcción romana moderna, fue diseñada por Klaus Eggers Sorensen. Sus detalles delicados la hacen una candidata ganadora para logos elegantes y sofisticados.
Farmacéuticas, bancos o fondos de inversión podrán utilizarla sin miedo a equivocarse en su elección. La personalidad de esta fuente se vale por si sola para dotar de fuerza a una marca respetable.
Modeka
Para romper con lo establecido tenemos esta fuente moderna y ligera a la par que versátil. Da un toque extravagante al diseño y en mayúsculas es una buena opción para logos y titulares. Diseñada por Gatis Vilaks da mucho juego en taglines publicitarios.
Nordik
Una decorativa pero con mucha fuerza, se creó a partir de las runas noruegas o vikingas y es de las más populares en su categoría. Poco convencional y rompedora, tiene un punto de originalidad que la hace ideal para marcas. Con dos versiones y tres pesos tiene una versatilidad que da mucho juego a la hora de diseñar. Yana Bereziner fue quien la diseñó como un experimento tipográfico.
Despedida
Debido al extenso universo tipográfico que existe y que cada año aumenta, es imposible analizarlas todas. Esta es una selección (personal) de algunas que pueden funcionar. Siempre estarán las sufridas, Futura, Gotham, Helvetica o Avant Garde. Que otras teneis en vuestro «zurrón» que no cambiarías por nada? Quitariais alguna y pondriais otra?.
Hay más que son tan válidas o más que las que hay aquí, pero estas son mis 7 tipografías: como crear vida en las marcas.
Gracias por vuestro tiempo y nos leemos en un próximo post…. Nos vemos en las redes!!!!!
