Analizamos el nuevo logo de las olimpiadas
Ya estamos en 2024 y este verano tenemos cita deportiva a nivel mundial. Si hace poco más de un año le tocó al mundial de fútbol, ahora llegan las olimpiadas. Desde que tengo uso de razón no he conocido una identidad visual de un gran evento que sea unánime. Hoy analizamos el nuevo logo de las olimpiadas que como no podía ser de otro modo viene con polémica.
Casi al mismo tiempo que el COI francés publicó el logo oficial, empezaron los memes con el mismo. Estoy casi segura que la gran mayoría son de gente que solo opina y no entiende de diseño. Los que si entienden (y son unos cuantos) tambien han dado su opinión al respecto.
Ya hace unos años que circula por ahí, pero como este año es cuando se celebra el evento, yo he decidido esperar. Asi pues, a pocos meses de su puesta de largo analizamos el nuevo logo de las olimpiadas de París 2024.
Nace con polémica
Recién sacado del horno, aún calentito y ya está internet inundado de memes y críticas. Esto fue lo que ocurrió allá por 2021 que fue su presentación al público. Que si estaba sacado de un banco de imágenes, que si parecía el logo de una peluquería. Incluso se utilizó la imagen de Paris Hilton para crear un meme.
Incultos a parte, son muchos los diseñadores/as que lo han criticado por su extrema sencillez, mismos que abogan por el menos es más. Hipócritas? no lo creo, me decanto más por que son defensores del logo de la candidatura.
Son muchos/as las que defienden, que el logo de la candidatura hubiese cumplido con creces las necesidades del evento. Pero hay que distinguir entre el logo de candidatura y el que finalmente representa los juegos. Al menos desde Barcelona 92′ el logo de la candidatura ha sido diferente del logo oficial (final). He intentado (sin éxito) averiguar si los logos de las candidaturas anteriores a Barcelona 92′ seguían el mismo patrón.
Analizamos el nuevo logo de las olimpiadas París 24′
A la hora de analizar la identidad gráfica de París 24′ debemos tener en cuenta la síntesis. Se ha intentado sintetizar mucho en muy poco, si se desea sacarle un «pero» podrían haberle dado una vuelta de tuerca más. Pero echando la vista hacia atrás, vemos logos igual de simple sino más, Atenas 04′ o Beijing 08′.
Al igual que el de París, el logo oficial era mucho más simple y totalmente diferente que el de la candidatura. Misma situación que ofreció el de Tokio 20′.
Al margen de las polémicas, veamos lo que simboliza o representa este grafismo creado por la agencia francesa Royalties Ecobranding. Por un lado está el círculo dorado que simboliza las presea de oro máximo galardón de los juegos. Por otro lado está la llama olímpica exponente universal de las olimpiadas. Y finalmente la conjunción de las dos anteriores conforman a «Marianne» símbolo francés de revolución.
Como toda agencia que se precie, desean transmitir un diferencia con antaño, aunque son unos juegos olímpicos (poco se puede cambiar). Buscan representar la diversidad, la modernidad, el deseo de cambio o revolución. Una igualdad basada en la figura femenina y una entrega de los juegos al pueblo.
Todo eso está muy bien, pero es lo que siempre dicen las agencias creadoras. Un discurso parecido se ha utilizado en la presentación del logo de Los Ángeles 28′ que analizaremos en un próximo post.
Analizamos el nuevo logo de las olimpiadas – Tipografía
Algo que me ha llamado la atención (para bien) es la tipografía utilizada. Es una tipografía Art-Decó de los años 20′ que representa (esta vez si) a la ciudad parisina a la perfección. Aunque sea moderna y cosmopolita, París está repleta de carteles y luminosos que recuerdan la época de esplendor del «Moulin Rouge».
La fuente se ha creado específicamente para el evento y podéis descargarla desde aquí ☚. Al igual que la tipografía del mundial de Rusia 18′ llamada Dusha rompe con las típicas fuentes utilizadas en estos eventos. Personalmente tanto la Dusha como la París 2024 son dos tipografías que me gustan y que pienso utilizar en alguno de mis diseños.
Como novedad en este evento, se han reinterpretado los pictogramas y la señaletica que acompaña al logotipo oficial. Como no puede ser de otra manera, esta interpretación ha causado polémica (vaya novedad), pero eso lo dejaremos para un próximo post.
Motivo de mofa y cachondeo
Como hemos mencionado al principio de este post, en su momento fue centro de mofas, burlas y un sinfín de memes. Como en internet todo permanece, basta con teclear unas palabras y los tenemos al alcance de un clic. En la imagen de abajo podéis ver algunos de los más sufridos y recurrentes asi como obvios.
No se puede negar que aunque la intención era otra, el parecido con muchos logos de stock, sobre todo los de peluquerías es evidente.
Sea como fuere, en pocos meses lo vamos a tener hasta en la sopa. Conforme se vaya acercando el evento, publicaremos más post relacionados con el mismo. De hecho, con motivo de no extender este post demasiado, dejaremos el análisis de la señaletica y de la medalla para un futuro artículo.
Por que si, la medalla trae sorpresas, pero eso es otra historia, de momento me despido no sin antes agradeceros vuestro tiempo en leer este post. Un beso y nos leemos en otra ocasión.
