Razones de porque el toro de Osborne es asombroso
Antes de esta era de prohibiciones y vetos sin sentido en el que vivimos, existió un icono que se resiste a desaparecer. Un icono que la fuerza del «populacho» mantuvo vivo para deleite de generaciones futuras. Hoy vamos a hablar de las razones de porque el toro de Osborne es asombroso.
Todos los españoles de cierta edad, han visto alguna vez en sus viajes por carretera, esta silueta negra. Majestuosa sobre algún cerro de las tierras españolas, destacando sobre el paisaje. Observando a los viajeros en un ir y venir, cada vez más saturado por las carreteras del territorio nacional.
Para los que no sepan de que estoy hablando, un poco de historia. El toro de Osborne fue una campaña publicitaria que hizo las bodegas del mismo nombre hacia 1956. La idea era promocionar el «brandy» Veterano de esas bodegas.
Inicios
José Antonio Osborne y José Luis Gómez Bermúdez, eran,director de comunicación y jefe de publicidad de la marca respectivamente. Durante años recorrieron las carreteras españolas buscando la mejor ubicación para las vallas.
El proyecto se encargó a la agencia Azor y Manuel Prieto fue el encargado del diseño de logotipo. Se proyectaron unas 200 vallas de las que actualmente solo quedan 92 en pie. Las primeras vallas se construyeron de madera y medían unos 4m de altura. Los toros eran negros con los cuernos pintados en blanco.
La primera valla se colocó en 1957 en el km 55 de la carretera N-I. Carretera que une Madrid con Burgos a la altura de la localidad madrileña de Cabanillas de la Sierra.
Las inclemencias meteorológicas hicieron que a partir de 1961 se empezaran a construir de metal. Un año más tarde empezaron los problemas. En 1962 se aprobó un decreto ley que obligaba a colocar la publicidad en carretera a mas de 20m de la vía.
Asi pues se retiraron y al mismo tiempo se agrandaron hasta los 7m de altura. Más adelante otro decreto establecía en 50m esa distancia. Por este motivo se volvieron a reubicar y tambien a agrandar hasta los 14m definitivos. Todo esto con la intención de que siguieran siendo visibles desde la carretera.
El principio del fin?
Hacia 1988 se aprobó una ley que prohibía toda la publicidad en carreteras. Tras esta ley se empezó a desmantelar todos los «toros» que ya eran más de 500. 1994 fue un año tan crucial como 1988 por dos motivos.
El primero fue el Reglamento General de Carreteras que ordenaba el retiro de todos los «toros». Este icono, había calado tan hondo en la cultura popular que se promovió un movimiento cultural. «Salvemos al toro» fue una iniciativa de Ayuntamientos y Comunidades para declararlo patrimonio cultural y artístico del país.
El segundo motivo fue la declaración de patrimonio en el congreso de los Diputados. Así pues, en 1994 pasó de casi desaparecer a preservarse para el futuro. En 1998, el Tribunal Supremo indulta definitivamente la silueta del toro en las carreteras ya que entiende que:
“…ha dejado de ser el emblema de una marca, para convertirse en algo decorativo, integrado en el paisaje”.
Razones de porque el toro de Osborne es asombroso
Una de las razones de porque el toro de Osborne es asombroso es su sencillez. Esta tan integrado en nuestra cultura popular como la botella del «Tio Pepe». Por cierto, haremos un post sobre la historia de este icono próximamente.
Jóvenes y no tan jóvenes, reconocen al instante la silueta de este icono. Allende de los mundos se asocia este símbolo con España. Camisetas, banderas y un sinfín de merchandaising reproducen este icono característico y popular de nuestra cultura.
Algo increíble es…. que aún sin saber su historia o su significado, es identificable por todo el mundo. Tal es su impacto en la cultura popular, que trascendió de símbolo de marca a marca propia. Un ejemplo más de como el símbolo o producto se adueña de la marca, como contamos en este post ☚.
El toro de Osborne se ha licenciado para un sinfín de productos. De hecho la línea de ropa Toro Sport patrocinó al equipo de la copa Davis en el año 2000.
La colección Marea Roja junto a Cortefiel diseño polos y camisetas para el mundial de Sudáfrica 2010, donde el toro dio suerte a la Roja.
Cruzando fronteras
Tal es su impacto, que ha traspasado las fronteras de su España natal. Tres son los países que albergan un «Toro de Osborne» en su territorio.
El primer país que acogió un toro fue Dinamarca. En el parque urbano Superkilen del barrio Nørrebro de la capital danesa, se quiso representar a algunos países del mundo. Para representar a España se eligió el toro de Osborne.
El segundo país que acogió uno de estos iconos, fue el país nipón. Con motivo de la trienal de arte Echigo Tsunami al aire libre, se erigió este icono tan representativo de nuestra tierra.
Por último, el tercer país en tener una representación del famoso astado fue México. He navegado por la red y la información es bastante confusa. Unos dicen que solo hay uno a unos 30km de México capital. Otros cuentan que hay cuatro en la autopista de Veracruz. Y otros aseguran que hay más de 60, me inclino por esta última.
Por que? porque son muchos los usuarios que han subido fotos en este hilo ☚. Especifican la ubicación de la fotografía, por lo que parece que hay más de uno, dos, tres o cuatro como otros aseguran.
Si tenemos en cuenta que allí tambien caló este símbolo en sus carreteras, no es de extrañar que tambien estén plagadas de este icono. Por cierto, allí el brandy se llamó «Magno» que tiempo después se convirtió en un nuevo producto de la bodega.
Conclusión
Las razones de porque el toro de Osborne es asombroso, son muchas y muy variadas. Pero quizás la más importante, es que impregno la infancia viajera de muchos niños/as de las décadas de los 60’s, 70’s y 80’s. Esto hizo ganarse la gratitud del pueblo y conseguir trascender de simple símbolo publicitario a icono popular y cultural de tres generaciones.
Una curiosidad es que solo hay un «toro de Osborne» en suelo urbano. Dentro de una ciudad vamos, asi como la mayoría están en las carreteras…. la UPV (Universidad politécnica de Valencia) tiene su propio toro en sus instalaciones.
La universidad peleó por conseguir y preservar este símbolo cuando empezó su desmantelamiento, comprando una unidad para ubicarla en sus instalaciones.
Espero que os haya gustado este post de historia de uno de los símbolos patrios. Al igual que la tortilla, el flamenco o el tinto de verano…. el toro de Osborne representa a España haya por donde va!!!
Os dejo algunos enlaces de interés de este icono popular:
Toros por provincias en España
Rutas para visitar los toros de Osborne
Gracias por vuestro tiempo y nos leemos en un nuevo post de historia y curiosidades del diseño.
