Prohibido o un nuevo concepto de la marca
No es nuevo y ejemplos los hay a patadas, es más, algunas marcas lo utilizan para despegar. El co-branding lleva utilizándose mucho tiempo, pero hoy queremos dar una vuelta de tuerca. Qué pasaría si diseñamos un logotipo híbrido?… sería algo prohibido o un nuevo concepto de marca?.
Las reglas están para cambiar, renovarse o morir podría rezar el slogan, hay que ser diferente para destacar. Esto es lo que piensa Luis Sánchez de Pixel & Pixel en una entrevista para ReasonWhy
“¿Por qué conformarse con lo ordinario cuando puedes alcanzar lo excepcional?”
Luis Sánchez en ReasonWhy
La nueva colaboración de la marca española con la suiza ha revolucionado el panorama actual de los logotipos creando un híbrido de sus marcas.
Co-branding, que es, como funciona y para que sirve
Como su nombre indica, es la colaboración entre dos marcas con un objetivo doble… por un lado aumentar su volumen de negocio, su visibilidad, sus clientes y su credibilidad. Por otro lado, ofrecer algo diferente a su público.
El co-branding puede ser de diferentes tipos:
- Complementarios se complementan entre sí, mejorando el valor percibido por los consumidores. Como puede ser Frigo y Oreo
- Productos una marca de producto se asocia con una marca de ingrediente utilizado como puede ser atún en lata Calvo con aceite de oliva Carbonell.
- Valores Muchas veces se comparten valores mutuos como la campaña contra el cáncer de McDonald’s y Burger King
- Innovación unión de dos empresas que por separado no podrían innovar pero juntas lo consiguen.
- Eventos GoPro graba las hazañas de los atletas extremos en los eventos de Red Bull.
- Promoción marcas que nombran o añaden a su colaboradora en sus campañas de marketing y publicidad.
- Mercado asociación de marcas para acceder a nuevos mercados o segmentos.
Ejemplos hay a patadas, asi que dejaremos que navegues por la red y los descubras por ti mismo. Ehhh!!! pero después de leer este post, que ahora viene lo bueno.
Logotipo híbrido: prohibido o un nuevo concepto de la marca
Este post aunque relacionado con el branding y más en concreto con el co-branding, no trata de ello. Realmente trata de la vuelta de tuerca que Loewe y On le han dado al concepto de logotipo.
Menos de siete días han pasado desde el revuelo que levantó la asociación de estas dos marcas en la nueva entrega de su co-branding. Además de incluir zapatillas, se presentaron accesorios y prendas de alto rendimiento para los amantes de….. exacto!!! la moda y el deporte.
Loewe es una firma de lujo y On de ropa deportiva, por lo que una colaboración no es descabellado. Ahora bien, la empresa de Amancio Ortega y la de Roger Federer han ido un paso más allá y son la «comidilla» en el terreno del branding y la identidad visual.
Esta asociación ha generado en un nuevo logotipo que combina dos «L» características del logo de Loewe con la «O» y la «N» de la marca suiza. Este trabajo conjunto se puede ver reflejado en la ropa y calzado lanzado por ambas marcas.
Consecuencias de la unión
La acción ha reventado algunas reglas no escritas del diseño de marca, uso de colores, distancia entre elementos, combinación de estilos…. la idea suele ser que ninguna destaque sobre la otra y las dos tenga su cuota de protagonismo.
En este caso se ha combinado dos identidades totalmente opuestas entre sí. Por un lado está On moderna, minimalista y con tipografía sans serif redondeada. Por el otro una cursiva con filigranas que evoca artesanía lujo y tradición. Se podría decir que son como el agua y el aceite.
Muchos han opinado que es un atrevimiento por parte de las dos marcas, pero que no deja de ser llamativo. La esencia de las dos marcas es más que evidente y la ejecución de la identidad se ha trabajado de forma magistral.
Ninguna destaca sobre la otra y en un golpe de vista se diferencian entre sí. El espectador inmediatamente distingue ambas marcas y entiende el concepto…colaboración, se presentan unidas pero no mezcladas como diría James Bond.
A diferencia de las adquisiciones como puede ser una marca de automóviles… compra a otra pero la deja seguir con su nombre para abarcar más mercado. Esta asociación deja entrever algo más profundo con este logotipo. La idea es alimentarse la una de la otra, On gana prestigio y status, accediendo a un sector distinto al suyo.
Por su parte Loewe se refresca y amplía su mercado potencial sin perder su standing habitual. On principalmente aparece en el tenis y ese sector tiene un poder adquisitivo muy alto, terreno que Loewe domina.
Conclusión
Como habéis podido ver, no todo está inventado en el diseño de marca. Quizás los más purista lo vean como una aberración pero los más transgresores se pregunten…. esto es prohibido o un nuevo concepto de la marca.
Como comentábamos más arriba Luis Sánchez opinaba esto al respecto en su entrevista para ReasonWhy…
“Loewe y ON rompen las reglas, desafían las expectativas y dejan que su creatividad vuele sin límites. En el mundo del diseño, el verdadero poder radica en atreverse a ser diferente”.
Luis Sánchez para ReasonWhy
Y personalmente estoy de acuerdo, si siempre haces lo que está establecido, jamás destacarás y serás ocultado tras los que te han precedido y ya tienen un nombre. Hacer siempre lo mismo es aburrido, monótono y tedioso. Ademas, alguien ya lo habra hecho en algún momento, rompe las reglas, crea, innova y disfruta por el camino.
Gracias por vuestro tiempo y nos vemos en las redes!!!
