Packaging engañoso
A estas alturas de la vida, no sorprende si digo que nos dan «gato por liebre», por que hemos llegado a un punto de insensibilidad. Ya estamos acostumbradas a que nos engañen, pero si queremos nuestro producto favorito, tenemos que aguantarnos. Hoy vamos a hablar del packaging engañoso o como las empresas nos roban en nuestras narices sin que podamos hacer nada.
Está claro que un negocio es para ganar dinero, pero un cosa es eso y otra muy distinta tomarnos por tontas. Más a menudo de lo que nos gustaría, oímos a las empresas decir que quieren hacer un producto más saludable. También que quieren reducir los ingredientes nocivos o calorías. Lo que no nos dicen (a veces son tan cínicos que si lo hacen) es que van a reducir la cantidad manteniendo el precio.
Incluso algunas tienen la osadía de subirlo, aún cuando ofrecen menos producto en sus envases. El gran problema es que estamos tan anestesiadas por tanta publicidad que no reparamos en leer las etiquetas. Y aunque en ellas tambien nos pueden engañar, suele ser menos por que eso lo controlan los gobiernos. A ellos no les interesa engañarles si no les tocaran el bolsillo, eso si, el consumidor…..
Mintiendonos en la cara
Ya se ha convertido en una práctica habitual, anuncio a bombo y platillo, envases más grandes pero….. tachan!!!! menos producto, eso sí, todo ese esfuerzo para el packaging engañoso cuesta dinero asi que…. más caro.
Que un producto tenga un envase mayor no significa nada, y pruebas las hay a montones. Empecemos con Essence y sus calcomanias para uñas, un empaque bastante grande. Solo muestra una parte de los sticker que lleva ¿no?, pues no, lo que se ve es lo que se ofrece, el resto es cartón.
Otro caso flagrante son las pastillas de melatonina de Natrol® que se vendían en un bote de tamaño normal con 250 pastillas. Reestructuración y publicidad engañosa, «ahora un bote más grande por el mismo precio». Todo el mundo piensa inmediatamente que si es más grande hay más cantidad, pues no, al menos podrían dejar la cantidad de antes. Ahora pagamos lo mismo por menos capsulas (150) y más plástico.
Continuamos, el paté de chalota caramelizada, se esperaba encontrar una gran barra del contenido. En cambio, encontraron dos bloques más pequeños, cada uno rodeado por una pared de plástico. La pizza de pepperoni que solo lo lleva en la parte visible del envase. Los bombones Morello que muestran el producto del interior, tal cual, ni más ni menos.
En la imagen de arriba no se aprecia a distinguir el engaño, pero no solo es el envase, tambien nos pueden engañar con la información. La imagen del sandwich triple tiene un cinco grande y llamativo, podría pensarse que ese es el precio. Nada más lejos de la realidad, sobre la T de triple está escrito el coma noventaynueve. Por lo tanto no vale 5 dólares sino 5`99.
No solo es el packaging engañoso, tambien es la información escrita
Empezamos con una famosa Kellogg`s®, prometieron cosas imposibles y por ello fueron multadas. Los Frosted Mini-Wheats garantizaban un 20% más de atención en los niños. A parte de no ser verdad, se les multó con 4 millones de dólares.
Obviaremos la marca por que no estamos aquí para acusar, pero el ansias de ganar dinero puede matar a gente. Este engaño de la compañía es realmente peligroso, especialmente considerando cuán grave puede ser la enfermedad celíaca. Ni sus brownies son orgánicos ni están libres de gluten y aunque en la parte frontal lo aseguran, la letra pequeña lo desmiente. Debemos leer la letra pequeña siempre, redundara en nuestro favor y beneficio, ademas evitaremos algún susto.
Seguimos con otra marca famosa, Subway®, su buque insignia es el sándwich de un pie de largo (aprox 41 cm). Pues algún usuario se presento con flexómetro en mano para comprobarlo y sabéis que?, ni de lejos mide eso. Subway dice que su nombre de marca registrada, «Footlong sub» es una descripción del sándwich, y no una medida. Pa´ mear y no echar gota.
Otro ejemplo descarado es el de la empresa Quorn que produce sustitutos de la carne. En el envase pone que el pack contiene 12 unidades. Más abajo y en letra pequeña, afirma que las 12 unidades se consigue cortando en cuatro cada unidad grande. Entonces solo hay 3!!!!.
Conclusión
En este mundo extremadamente veloz, nadie o casi nadie se para a mirar o comprobar las cosas. Somos como robots autómatas que actuamos por impulso o repetición. Ademas, estamos bonbardeados de tanta información que nos abruma y somos incapaces de procesarla correctamente. Desde siempre el ser humano a utilizado los engaños en beneficio propio y no critico eso.
Lo que critico (más al usuario que al vendedor) es que nos hemos vuelto comodos, comformistas y perezosos. Nos engañan en nuestras narices y no reaccionamos, estamos anestesiados y los empresarios junto a sus equipos de marketing lo saben.
Saben que no vamos a reaccionar, que nos va a dar igual. No protestamos y nos conformamos con lo que ellos nos ofrecen. Somos incapaces de comprender que en la masa está la fuerza, pero somos tan egoístas que solo pensamos en nosotro/as mismos/as. Ellos lo saben y lo aprovechan mientras nosotros sufrimos las consecuencias en silencio.
No todos los que se dedican al packaging utilizan malas praxis, algunos crean verdaderas obras de arte que aparte de envolver nuestros productos nos sacan una sonrisa. Podeis leer el post de packaging creativo en este enlace 👈
Espero os haya gustado este post y agradeceros vuestro tiempo en leerlo, que se que en esta sociedad moderna es de lo que menos tenemos. Gracias y hasta el próximo post.
