Packaging creativo: el mejor embalaje es posible
Marcas y productos los hay a patadas, por ese motivo es difícil vender el tuyo. En un mar infectado de tiburones, queriendo vender lo mismo que tú, hay que destacar y ser visible. Formas de hacerlo hay muchas, pero la más divertida es el packaging creativo: el mejor embalaje es posible.
No estoy aquí para descubrir nada nuevo. Últimamente con eso del cambio climático, el reciclaje y el menos es más, muchas empresas están cambiando. Algunas lo hacen de verdad, de corazón y otras por que es tendencia o por vender más. Lo cierto es, que estamos en una época donde la venta a granel, las bolsas recicladas o los envases biodegradables están de moda.
Por eso, es agradable descubrir que algunas empresas (sin obviar lo anterior) dedican un gran esfuerzo a crear un packaging creativo para sus productos. Que un envase sea ecológico o respetable con el medio ambiente, no significa que sea aburrido o feo. Por eso existe una rama del diseño gráfico especializada en diseño de producto.
Que es el packaging creativo y su función.
El packaging no es otra cosa que eso que desechamos y tiramos a la basura cuando compramos algo. Lo que toda la vida se ha llamado el envoltorio. El papelito donde van las magdalenas, la bolsa del super, la caja de la videoconsola. Casi todo lo que tiramos a la basura tras la compra, es packaging. Uno de los ejemplos más evidentes son los frascos de perfume, si, si, eso tambien es packaging, ya que el producto es el perfume en si.
Respecto a su función, es evidente no?. Su función es la de mantener, salvaguardar y/o transportar el producto. Si compras unos zapatos, donde van colocados?. Cuando compras en el supermercado, como te llevas la compra a casa?. Donde tienes el champú, la crema hidratante o el perfume?. Todas y cada una de las respuestas que has dado se refieren a un tipo de envoltorio.
Bien, pues parafraseando a MECANO (grupo musical), ese envoltorio tiene un color, tamaño y forma definida. Y todo eso sale de la cabeza del equipo de creativos de una empresa o marca. Y aquí es donde toma más relevancia esta disciplina.
Si vendemos miel, lo lógico es que vaya o bien en sobres mono-dosis o en frascos, no? Y casi todo el mundo usa el mismo tipo de frasco. Un frasco cilíndrico, normalmente transparente y un pegatina sencilla. De repente una marca crea un frasco con la boca/tapa más ancha para sacar mejor la miel y cuyo frasco es hexagonal (como los panales de abejas).
En una estantería repleta de frascos cilíndricos. el hexagonal destacará. A igual precio e igual calidad, el consumidor se decantará por el que le atraiga más visualmente. Los estudios de marketing asi lo demuestran (pero eso es un tema para otro post).
Un ejemplo practico.
Imaginad que vais al supermercado a comprar….. digamos….nueces por ejemplo. Como suelen estar en los estantes?. Por norma general en una malla o red fina para que traspiren y no se condense la humedad y para que el producto sea visible.
La forma de distribuirlas suele ser una marca al lado de otra sin un orden aparente (solo aparente, ya hablaremos de eso). Están las nueces de Pepita, las de Fulano y las de Mengano, todas con una malla muy cuqui roja. La única forma de diferenciarlas es por la etiqueta.
Mengano tiene una etiqueta blanca con todos los dato por un lado y nada por el otro. Fulano se lo curra un poco más y pone los datos por un lado y por el otro su logo o marca. Pero Pepita aún se lo curra más, quiere destacar. Crea una etiqueta con forma de nuez y de dos hojas que se abre como un libro. Dentro van todos los datos y algunas curiosidades de las nueces y fuera su marca.
Un detalle puede marcar la diferencia.
Cual creéis que destacará más? eso es el marketing creativo, pero todas son mallas rojas más o menos iguales. Sino te fijas en la etiqueta no las distingues. Entonces Fulano quiere rizar el rizo y contrata una agencia de diseño creativo. En la imagen de abajo os pongo la comparativa para que saquéis vuestras conclusiones. Packaging creativo: el mejor embalaje es posible
Como podéis observar no dejan de ser nueces en una malla, pero no me negareis que os saca una sonrisa la forma de presentarlas. Os aseguro que más del 80% de las personas que pasen por su lado las miraran. Y a la hora de comprar se decantarán por esas, simplemente por que les ha hecho gracia. Son nueces, no se manipulan, no se elaboran, no se les hace nada, solo se recogen y se embolsan.
La diferencia esta en como se embolsan. Quizás penséis que eso es más caro. Pues si, pero te asegura más ventas con lo que queda más que compensado. Ese detalle que una vez en casa lo ignoras y lo deshechas se queda grabado. No aporta nada a las nueces pero si a la marca. La próxima vez que vayas a comprar nueces te acordaras de esa marca que embolsa las nueces con una ardilla con la boca llena.
Ese hecho inconsciente, es el que hace que la marca sobresalga sobre las demás. Iras directamente a buscar esas, obviaras las otras. Tú cerebro te guiará a esas nueces que te llamaron la atención por su embalaje. No por ser mejores, más buenas o más baratas, sino por el hecho de que te hicieron sentir bien o te sacaron una sonrisa.
Eso es un triunfo para la marca, una buena inversión en marketing y un punto a favor del packaging creativo. Packaging creativo: el mejor embalaje es posible
Donde se usa el packaging creativo.
Cualquier envase, envoltorio, recipiente o contenedor de un producto es susceptible de ser moldeado por el packaging creativo. Pero si hay que decantarse, mi humilde opinión es que los frascos de perfume y las bolsas son los principales. Os dejo unos ejemplos.
Como podéis observar la creatividad no esta reñida con la funcionalidad. Sirven a un mismo propósito, una bolsa sirve para transportar cosas pero si es ingeniosa o graciosa…… no es mejor? Ademas pueden concienciar, la imagen de los bollos de pan se creó para una campaña de concienciación sobre el cáncer de mama.
Por increíble que parezca, el packaging creativo es aplicable a casi cualquier cosa o concepto. Unas bolsitas de té? unas simples brochas? Unas cajas de pasta fresca?. Todo se puede mejorar, no tiene por que ser aburrido. Mirad las siguientes imágenes. Packaging creativo: el mejor embalaje es posible
Por norma general (que no escrita, ni obligatoria) en el packaging creativo se tiende a la burla, la exageración o el absurdo. Que relación tiene el pelo con la pasta fresca? ninguna, pero los diferentes tipos de cabello se usan para presentar los diferentes tipos de pasta. Foto superior.
Una más, en que pensáis si digo huevos?. gallinas, campo, granja, naturaleza. Y si en vez de usar cartones, usamos un envase de paja compactable y que es biodegradable?. Mirad los siguientes ejemplos.
Conclusiones.
Podría poneros mil ejemplos de packaging creativo, pero creo que ha quedado más o menos claro. Tampoco es plan de hacer el post enormemente extenso que eso aburre. Muchas veces compramos los productos y ni siquiera nos percatamos del trabajo que hay detrás. En este caso es el packaging, puede parecer sencillo pero no lo es. Para un solo envase hay un enorme equipo de personas trabajando en ello. Es un equipo de creativos y cada cual se encarga de una cosa concreta. Hay diseñadores gráficos, ilustradores, diseñadores de producto, coloristas, marketing etc etc.
Un producto, un package, un naming, una marca, todo eso no es cosa de una sola persona. Esta más que demostrado que compramos principalmente con la vista. Por eso esta disciplina es tan importante, por que es la primera impresión que un potencial cliente se lleva del producto o marca.
Ya sea una multinacional o la tienda de la esquina del tío Pepe hay que ser cuidadosos con los detalles. Y aunque sea un simple y austero tomate si esta bien presentado, luce y aparenta muchísimo más. Os acordáis del ejemplo de la miel al principio del post? Jajajaja venga va!!!!!! aquí tenéis la imagen.
Si os ha gustado este post sería un honor que dejarais un comentario y si queréis compartirlo al principio y al final de cada post están las redes sociales para que lo hagáis. Podéis dejarme un comentario con algún tema del que queráis que hable. Pero siempre teniendo presente que lo aquí escrito es mi humilde opinión y punto de vista.
Hasta el próximo post y recordad… no os olvidéis de ser felices!!! Packaging creativo: el mejor embalaje es posible
