Marketing creativo: como de las ideas disruptivas vendemos mejor
Incluso la televisión esta peleando por atraer potenciales consumidores de las redes sociales. Esto debe darnos una idea de lo importante que es el marketing. Por eso hoy vamos a analizarlo, pero no el tradicional, el de toda la vida, no. Hoy veremos el marketing creativo: como de las ideas disruptivas vendemos mejor.
No es una opción, no, destacar ya no sirve, al menos como antes. En muchos otros post, hemos mencionado lo importante de la pregnancia. De quedarse grabado en la mente del cliente, de generar un recuerdo permanente en cada consumidor. Pero ahora mismo no sirve con las técnicas de antaño, si funcionan, pero tienden a tener mucho menos valor.
Actualmente las audiencias están expuestas a miles de mensajes publicitarios. Estímulos (sobre todo visuales) en redes y un bombardeo constante de información. En este contexto, la creatividad ha dejado de ser un mero adorno en marcas y productos. Ha subido a la liga de los mayores, compite de tú a tú con los logos, las tipografías y los colores.
Puedes tener la mejor estrategia de branding, pero sin la creatividad, iras perdiendo mini-puntos por el camino. Lo más curioso es que aún sigue vivo el debate: la creatividad es necesaria o es un lujo?.
Que es el marketing creativo?
En este post vamos a intentar analizar ese debate, el impacto del marketing creativo en la construcción de la marca. Su relación con el diseño gráfico y por que hoy más que nunca es un factor decisivo de competitividad.
En primer lugar debemos entender que es el marketing creativo y no, no es hacer campañas llamativas. Más bien se trata de buscar formas innovadoras de comunicar nuestro mensaje. Conectar emocionalmente y construir una identidad diferente en el mercado.
Quizás penséis que estáis sufriendo un dejavu, pero no, hemos repetido este mantra muchas veces. Hay que conectar con el cliente y hacerle sentir la marca como suya. Todos los aspectos del branding deben ir enfocados en ese sentido.
En el marketing creativo, implica combinar estrategia y originalidad, salirse fuera de lo establecido. Llamar la atención y grabarse en la mente. Desde una perspectiva práctica esto significa….
Narrativas innovadoras: Contar historias que emocionen, inspiren o sorprendan.
Formatos disruptivos: Nuevos canales, soportes digitales y experiencias interactivas.
Conexión emocional: Establecer vínculos genuinos con las personas en lugar de solo vender.
Distintivo visual: Imágenes, tipografías y estilos gráficos que transmiten personalidad.
La creatividad, en este sentido, no se mide solo por lo estético, sino por su capacidad de generar impacto, relevancia y valor.
Marketing creativo: necesidad o lujo
Este debate sigue vigente a día de hoy, por extraño que parezca. Y para arrojar algo de luz al mismo, vamos analizar los argumentos de la necesidad y del lujo.
Argumento de la necesidad
En mercados saturados, una marca que no innova se vuelve invisible. La competencia ya no es solo de precio o calidad, sino de percepción. El consumidor actual elige con la cabeza, pero también con el corazón. Las marcas que logran destacar son aquellas que ofrecen experiencias diferentes.
Apple, Nike o Spotify (y cada vez más marcas (incluso desconocidas) pequeñas)… muestran cómo la creatividad en sus campañas o su comunicación ha sido clave para fidelizar clientes, más allá del producto. En este sentido, el marketing creativo es una necesidad estratégica: quien no invierte en él corre el riesgo de quedar fuera del radar del consumidor.
Argumento del lujo
Por otro lado, existe la idea de que el marketing creativo requiere grandes presupuestos. Producciones audiovisuales costosas, contrataciones de agencias de renombre y despliegues mediáticos. Esto genera la percepción de que solo las grandes marcas pueden permitirse ese nivel de innovación. Para pequeñas y medianas empresas, puede parecer un lujo innecesario, sobre todo cuando las prioridades están enfocadas en la operación y las ventas inmediatas.
Sin embargo, en la era digital, esta percepción ha cambiado. Hoy es posible ser creativo sin enormes inversiones. Un diseño gráfico inteligente, un video viral en redes sociales o una campaña colaborativa. Puede generar tanto impacto como un spot televisivo millonario.
Conclusión del debate: el marketing creativo no es un lujo, sino una necesidad accesible. La diferencia no está en cuánto se invierte. Más bien, en cómo se aprovechan los recursos disponibles para destacar con autenticidad.
Marketing creativo: como de las ideas disruptivas vendemos mejor
Hablar de marketing creativo sin mencionar el diseño gráfico sería incompleto. El diseño es la cara visible de la creatividad: convierte ideas en imágenes, conceptos en experiencias visuales y mensajes en símbolos memorables.
El diseño gráfico, un pilar básico
En este sentido, el diseño gráfico no es un complemento, sino un vehículo fundamental para materializar el marketing creativo. La creatividad estratégica necesita del diseño para volverse tangible y comprensible.
Son varios los puntos donde cobra relevancia el diseño gráfico.
Identidad visual: un logotipo, paleta de colores y tipografía bien definidos transmiten confianza y consistencia. Sin un diseño gráfico sólido, la marca carece de personalidad.
Comunicación inmediata: las personas procesan imágenes más rápido que textos. Un buen diseño capta atención en segundos y facilita la comprensión del mensaje.
Diferenciación en el mercado: un estilo gráfico único permite distinguirse frente a competidores que ofrecen productos similares.
Experiencia del usuario: desde un empaque atractivo hasta una interfaz intuitiva, el diseño gráfico mejora la interacción con la marca.
Con todo lo mencionado hasta ahora, debemos considerar los beneficios que el marketing creativo aporta. Mayor pregnancia, mejor engagement en redes o generar valor emocional por mencionar algunas. Todo ayuda para crear el universo de marca que deseamos.
Es bastante habitual hoy en día, ver que una simple tontería se vuelve viral en Tik Tok o Instagram. Las empresas rápidamente buscan asociarse a esa moda de alguna forma.
Ejemplo de marketing creativo
Al final de la jugada, lo que el marketing creativo busca principalmente es… grabarse en tu cabeza. Un ejemplo?, mira el video de abajo.
Quizás sea el anuncio más impactante de la historia. Cuando se lanzó, nadie podía creerlo, simplemente fue brutal. Y lo mejor de todo? no anunciaban nada.
El objetivo del anuncio (y de la marca) era que recordasen a la marca. Y vaya que lo consiguió, es posible que sea uno de los mejores anuncios de la historia, sino el que más. Muchos buscaron replicar la fórmula, resultado….. inevitablemente los comparaban con el original.
Ser el primero y ser único o diferente tiene premio. Si salta la idea, ya has llegado tarde, el intento de hacer algo parecido es más perjudicial que otra cosa.
Aunque no se disponga del presupuesto de Nike, se puede hacer marketing creativo de muchas otras formas. El packaging creativo es una de ellas, tenemos un post muy chulo sobre eso (pincha en el enlace). Crear un filtro para Instagram puede darte el pelotazo y hacerse viral. O colaborar con artistas locales, creando engagement con esa comunidad.
Conclusión: Marketing creativo, como de las ideas disruptivas vendemos mejor
El marketing creativo ya no puede considerarse un lujo. Es una necesidad para sobrevivir y prosperar en un mercado globalizado, saturado y altamente competitivo. Gracias a la democratización de las herramientas digitales y al poder del diseño gráfico como vehículo expresivo… cualquier marca, sin importar su tamaño, puede apostar por la creatividad para destacar.
La clave está en entender que ser creativo no significa gastar más, sino pensar diferente. Una idea poderosa, bien comunicada y visualmente atractiva, tiene potencial. Puede transformar la percepción de una marca y asegurar su relevancia a largo plazo.
En definitiva, el marketing creativo es estrategia, diferenciación y valor emocional. Más que una opción, es el lenguaje imprescindible de las marcas que quieren permanecer en la mente de sus consumidores.
Para terminar, daros las gracias por vuestro tiempo y no vemos en futuros post.
