Logotipos manuscritos sencillez y éxito
Mucha gente cree que para hacer una marca visible y exitosa debe tener un logotipo / Isotipo marcado, fuerte, con personalidad e impactante. Y la verdad es que razón no les faltan, pero a menudo lo más sencillo suele ser lo más memorable. Hoy os presento logotipos manuscritos, sencillez y éxito.
No vamos a ir con rodeos, al grano y directo, sin vaselina ni florituras, Los logotipos manuscritos han sido, son y serán una apuesta segura en cuanto a diseño de marca. Hoy vamos a repasar algunos, que seguro os suenan muchísimo.
Manuscritos o caligráficos, se llaman asi por que imitan el trazado de la escritura. Si bien todas las escrituras no son dignas de convertirse en una fuente tipográfica, algunas han trascendido al tiempo y son joyas del branding. Muchas se crearon para la marca en cuestión y otras se hicieron tan famosas como la propia marca.
Al principio, la marca como tal no existía, en su lugar se creaba un pequeño símbolo para distinguir a su autor. Desde hace mucho tiempo la firma del autor se ha usado como símbolo de autenticidad y prestigio y en los tiempos modernos se sigue usando.
La firma como marca
Vamos a empezar con la cuestión que nos trae aquí hoy. Son muchas las marcas que han usado (y siguen usando) la firma de su fundador como marca propiamente dicha. Si bien algunas has sido retocadas y mejoradas, la mayoría conservan su esencia.
Lilly Logotipos manuscritos sencillez y éxito
Fundada en 1876 la Eli Lilly and Company lleva la firma de su fundador, el Coronel, químico, farmacéutico y veterano de la guerra civil americana Eli Lilly. Fue su presidente hasta su muerte en 1898 y su firma a día de hoy sigue como logotipo del negocio que fundó.
Con el tiempo se ha estilizado un poco, pero mantiene la profunda conexión con sus raíces, sus valores y su historia. Se creó en negrita y asi se mantiene, cosa que le da fuerza e impacto. El color primordial es el granate sobre fondo blanco.
Al ser la firma de su fundador no existe una tipografía especifica pero la fuente Dream Lover se acerca bastante.
Harrods
Famosa en el mundo entero e icono del lujo y la sofisticación los grandes almacenes Harrods tienen un logotipo reconocible al instante. El logotipo de la marca siempre se ha basado en la marca denominativa escrita. Nació en 1850 y era la firma del fundador Charles Henry Harrod, la empresa experimento durante años con las tipografías. Finalmente a finales de 1960 Minale Tattersfield diseño la tipografía que se utiliza hoy en día, solo se ha refinado un poco desde entonces.
El color siempre es monocromático, siendo el verde y el dorado los más representativos. Seguro, fuerte y sofisticado son los valores más evidentes, representa calidad y elegancia. Love Lovely y Cristiana Regular podrían usarse para imitar este logo.
Kleenex Logotipos manuscritos sencillez y éxito
La empresa de pañuelos de papel funciona desde 1924, el logotipo ha sufrido numerosos cambios hasta 1961. En esa fecha adoptó el logotipo que tiene actualmente. Manuscrita y con trazos redondeados y oblicuos el logotipo fue personalizado por lo que no existe una fuente que lo respalde.
La fuente más cercana es Rockaway Beach Thick Oblique aunque con ligeras modificaciones. Como casi todos los logotipos la paleta de colores es monocromática, en este caso la gama son los azules combinados con blancos. Ya sea en las letras o en los fondos son los colores utilizados por la empresa.
Esta gama de colores le da una confianza, seguridad y calidad al producto ademas de que el azul representa los productos de higiene. Suave y elegante con lineas gruesas y colores relajantes evoca una sensación de ternura y calidez para la familia.
Chupa Chups
La famosa empresa de los caramelos con palito debe su famoso logo al gran pintor Salvador Dalí. Aunque en sus inicios utilizaban dos tipografías distintas y a lo largo de los años se fueron modificando. En 1969 el pintor envolvió el logo en una margarita amarilla y puso la condición de que se colocara arriba, no a los lados.
La identidad visual de la marca fue bastante simple en sus inicios. Empezó con la palabra «chups» solamente y con una fuente personalizada. Mas adelante a principio de los años 60´s se incluyo la palabra «chupa» y en sus inicios era en mayúsculas y sans serif.
Hacia el año 1963 se utilizó una letra con serifa que estuvo presente hasta los años 90´s. Incluyendo el periodo de la creación de la margarita. Ya en 1990 las dos palabras utilizaron la misma tipografía manuscrita y se refinaron detalles. El rojo apagado se cambió por un granate vivo. El amarillo ocre por uno limón y se añadió un borde a la margarita.
Este borde rojo y ocre refuerza el dibujo y destaca sobre la competencia en los estantes de las tiendas. Koozie script distressed o Home run sanscript son dos tipografías que con algunas modificaciones podrían servir para crear este logotipo. Como dato añadir que…. cada vez que compras un chupa chups compras un cuadro de Dalí, jajajajaja.
Coca Cola
Y por último el logo manuscrito más famoso del mundo, cuando preguntas por un logo caligráfico, los entendidos y los que no siempre lo nombran. Se han escrito ríos de tinta sobre el logo, sobre la historia de la bebida y sobre todo lo que rodea a la marca. Asi pues, no voy a descubrirte nada nuevo, pero quizás haya algún dato que desconocías y que puedo aportar.
El autor del logo fue Frank Mason Robinson contador del señor Pemberton (creador de la bebida). Participó de la creación de la identidad visual y la escritura de la época (la Spencerian) fue quien le dio esa fuerza al logo.
Retoques ha habido muchísimos, pero insignificantes, de hecho si no se ponen las dos versiones juntas un profano no podría distinguirlas. Que sean imperceptibles no significa que no hayan servido, de hecho esos sutiles cambios le han dado forma.
Exceptuando un experimento en el año 1890 que fracasó por la aberración visual que supuso y un intento por cambiar el nombre hacia los años 90´s (COKE). el logo no ha cambiado desde 1887. Se han añadido insignias, remolinos y un sin fin de florituras, pero el logo propiamente dicho no ha cambiado nunca.
En cuanto al color, tampoco hay mucho que aportar, rojo sobre fondo blanco y viceversa. De hecho los camiones de reparto están pintados con un color creado para la marca. Igual que existe el rojo bombero, el rojo granate o el rojo cadmio, se creó un rojo coca cola.
La fuerza que le aporta la escritura al logo añadido a la ondulación le da un punto extra de elegancia y belleza. No existe una tipografía propiamente dicha, la fuente «LokiCola» imita los trazos del famoso logo.
Conclusión
Aquí termina este post, ya se que solo han sido cinco logos y que hay muchísimos más, pero no quería hacerlo extenso. De hecho creo que haré otro post más adelante con más logos manuscritos. Como podéis ver la gran mayoría de logos manuscritos son las firmas de sus fundadores. Casi lo mismo pasa con los nombres como Harrods, Lilly (en este post), Mc Donald´s, Campbell, HP, Gillette y un largo etcétera.
Espero que os haya gustado y si deseáis hacer algún comentario, será bien recibido y contestado. Gracias por leer el post y hasta el próximo!!! Nos vemos en las redes!!!!
Agradecer a Geralt Altmann su fotografía de Pixabay para la portada.
