Logo Adidas®
La historia de Adidas® la conoce casi todo el mundo, de hecho hay incluso una película-documental sobre ello. Pero como en toda película, se toman licencias creativas para hacer más atractivo el film. Hoy intentaremos mostrar alguna curiosidad sobre el logo de Adidas® y sus famosas tres rayas.
A día de hoy todos conocen el logo de Adidas® y sus tres rayas famosas, pero lo que quizás pocos sepan es su origen. En la película-documental que narra la historia de los hermanos Dassler no todo es cierto al 100%. Nos cuentan que las rayan se crean al marcar unas botas con tres dedos de la mano, con cal del campo. Como narración cinematográfica, queda muy bien, pero es falso.
Origen del Logo Adidas®
Aunque fue en 1924 cuando empezaron a fabricar zapatillas, la marca Adidas® no nació hasta 1949. Ese fue el año en que Adolf Dassler fundó Adidas® un año después de separarse de su hermano que en 1948 había fundado Puma®. Se sabe que Adidas® nació del nombre de su fundador Adolf conocido como «Adi» y su apellido Dassler «das»
En esa época las famosas bandas que hoy identifican a la marca eran algo habitual en todo el calzado deportivo. De hecho esas bandas eran un refuerzo para que duraran más tiempo y no tenían un significado estético. Algunas zapatillas llevaban cuatro franjas, otras tres, e incluso algunas dos franjas como las de Jesse Owens. En las olimpiadas de 1936, Adolf «Adi» Dassler se llevó una maleta llena de zapatillas e intentó reclutar atletas para que las probaran.
Nacimiento de las bandas
Jesse Owens fue uno de los atletas que llevó las zapatillas de Adi en 1936 en las olimpiadas de ese año. Fueron retransmitidas por televisión, fue entonces cuando Adolf Dassler se percató del potencial de las bandas de refuerzo. Junto a algunos de sus directivos y algunos creativos alemanes, años después intentó sacar provecho de ello.
El problema vino al intentar utilizarlas como símbolo comercial….. no podía, la marca finesa Karhu lo tenía registrado. Se cuenta que Adolf Dassler compró el registro por unos 1600€ (al cambio de hoy) y dos botellas de whisky escocés bueno.
Por que tres barras?, Adolf Dassler se dió cuenta que tres bandas blancas sobre las zapatillas oscura (cuero o piel) resaltaba muy bien. En fotografía publicitaria y sobre todo en la televisión, se hicieron pruebas con más y menos bandas. Finalmente se vió que tres era la mejor opción visual.
Re-Brandings del Logo Adidas®
En los primeros años el logo era una zapatilla entre dos líneas que eran la extensión de las dos «D» del nombre. Para 1950 la marca era exitosa y su logotipo funcionaba sin símbolo asociado (las tres bandas), solo se utilizaba el nombre comercial. En 1967 sufrió un restyling en su tipografía, las «a» perdieron su pico afilado. La «i» cambió el punto redondo por un cuadrado y la «s» extendió sus curvas.
Todo esto se hizo con la recién creada fuente Avant Garner de Lubalin, quien años después creó el logo de Asics®. Si bien la tipografía del logo se a mantenido, solo duró cuatro años en solitario. En 1971 se añadió el famoso trébol (o llama olímpica según a quien se pregunte), ya con las tres bandas icónicas.
Nunca más se separaría del logo, es más, en los últimos años Adidas® está intentando grabar a fuego las tres bandas. En un intento por emular a su mayor competidor (Nike®) cuyo símbolo «swoosh» es inconfundible, Adidas® busca crear el mismo impacto. Si lo conseguirá o no, solo el tiempo lo dirá.
En los años 90 se rediseñó el que a día de hoy es el más conocido de sus logos. La montaña de tres franjas que lleva más de 30 años en activo. Es bastante curioso (y muy confuso gráficamente) que convivan cuatro logos distintos de la marca.
Nuevos diseños
Las tres franjas escalonadas son reconocibles aún sin el nombre, se asocian casi de inmediato a la marca (cosa que buscaban).que necesidad había de crear más confusión?
En 2002 se creó un logo para la marca Adida Style® que buscaba crear una asociación con diseñadores famosos. El logo circular tambien incorpora las tres bandas en forma curvada al estilo de un arañazo.
En 2005 crearon un logo bastante básico con el nombre a la derecha y tres franjas horizontales a la izquierda. Este logo es usado principalmente para colaboraciones con famosos.
Conclusión
Personalmente creo que las tres franjas están grabadas a fuego en la mente de los consumidores. Es arriesgado prescindir del nombre y utilizar solo el isotipo? será un fracaso esa estrategia de marca?.
Son muchos los años que lleva en el mercado como para perder potencial, si esto ocurre, será más por un mal producto o marketing que por su isotipo. A día de hoy es una de las marcas más famosas del mundo y su isotipo es reconocible aún sin el nombre. El «swoosh» de Nike®, la «manzana» de Apple®, los «arcos dorados» de McDonalds® y las «tres franjas» de Adida® forman un panteón.
Un panteón asediado por muchas otras que desean alcanzar ese status y por muchas otras que estando en un escalafón inferior, desean asaltar la cúspide.
Espero que os haya gustado esta breve historia de las franjas de Adidas® y agradeceros vuestro tiempo que siempre es escaso, en leer este blog. Nos leemos en una próxima historia.
