Fotografía en el branding
La identidad visual de una marca no se limita al logotipo y la tipografía. Se construye a partir de un conjunto de elementos visuales, entre ellos el estilo fotográfico. La fotografía en el branding nos ayuda a transmitir la personalidad de la marca mediante fotos.
Todos conocemos la famosa expresión, “una imagen vale más que mil palabras”. Composición, luz, encuadre, colores, acting… Cuando creamos la identidad visual de una marca es fundamental definir el código de sus fotografías. Esto sería igualmente aplicable al vídeo. De hecho, un buen manual de marca incorpora un capítulo específico destinado a explicar qué tipo de visuales debe usar la marca para conseguir que sea reconocible.
Un ejemplo claro del uso de la fotografía serian las cadenas de comida rápida. En estas marcas se presta mucha atención a la fotografía por que…. «se come con las vista».
Elementos de la fotografía en el branding
Las marcas que cuidan la parte visual tienen más posibilidades de captar la atención, transmiten sus ideas de forma más incisiva y son más recordadas.
¿Cómo elegir esas imágenes? ¿Qué debemos tener en cuenta para potenciar nuestro branding?. No puedes usar la primera imagen que encuentres. Tu marca se merece mucho más.
- Regla de los tercios
- Factor humano
- Feeling/Sentimiento
- Concepto
Regla de los tercios
La regla de los tercios es una técnica de composición básica de fotografía que consiste en dividir la imagen el 3 partes iguales. Se debe dividir tanto vertical como horizontalmente, para obtener un mosaico de 9 bloques.
Hecha la división, solo tendremos que colocar el elemento principal en una de las intersecciones o sobre una de las líneas. Cuando utilices una imagen para tu marca o posts, puedes modificar el encuadre con Photoshop o similar basándote en la regla de los tercios.
Factor humano
Usar imágenes en las que aparecen personas es interesante porque favorecen la conexión con nuestra audiencia. Ahora bien, intenta que en tus imágenes aparezcan personas reales, que no estén posando de manera forzada o con una sonrisa más falsa que un bolso Luis Buitón.
Las buenas fotografías son aquellas en las que parece que el fotógrafo ha captado un instante de una escena real.
Feeling/Sentimiento
La gente es emocional por naturaleza y sobre eso se rigen muchas de sus tomas de decisiones. Tenlo en cuenta e intenta siempre transmitir algún tipo de emoción positiva. Evita la neutralidad.
Eso sí, recuerda lo que decíamos en el punto anterior: deben ser emociones reales. No uses la imagen de personas que fuerzan la sonrisa o el posado. Naturalidad y expresión real.
Concepto
Las fotografías deben expresar una idea, deben representar un concepto. Utilizar imágenes que expresen una idea en lugar de utilizar imágenes descriptivas.
Errores de la fotografía en el branding
·-Hoy día los móviles tienen muy buenas cámaras de fotos, pero no sirven para fotografía de marca. Son ideales para instagram o post de un blog, pero una marca necesita algo más profesional si desea triunfar. Una empresa necesita un código, una dirección creativa y una coherencia global.
-·Escoger el tipo de fotografías por la estética y no por su valor de comunicación. Siempre es aconsejable reflexionar y preguntarse: ¿va a entender mi audiencia este imagen y lo que quiero comunicar con ella?
·-Mostrar modelos y lugares lejanos al área de actividad en la que operamos. Debemos ajustarnos al código visual del área y del público donde estamos.
Escoger fotografías
Lo ideal sería que todas las marcas crearan sus propios bancos de imágenes. Sin embargo, el presupuesto de muchas empresas y la exigencia de variedad de fotografías, hacen que esta tarea sea complicada
Los bancos de imágenes pueden ser una opción, pero será necesario personalizarlas para nuestra marca. ¿Cómo?, jugando con los encuadres, añadiendo recursos de diseño propios, modificando colores o incorporando mensajes corporativos…
El poder de la fotografía en branding es tan grande que se comprende fácilmente al pensar en marcas populares como Ikea o McDonalds. Seguro que al ver una fotografía ya reconoces fácilmente su marca.
Conclusión
La selección de imágenes es una de las claves de la gestión de marca, la parte visual de tu marca no se puede dejar al azar.
Debes marcar un estilo o un patrón que te ayude a crear una cierta consistencia y transmitir tu posicionamiento.
Espero que os sirva este post en vuestro negocio y no leemos por las redes.
