Como pasó del odio a marca de tienda online
Que tienen en común el ébola, la tecnología y el comercio online?. A Pierre Morad Omidyar fundador de la marca eBay. Hoy conoceremos como pasó del odio a una marca de tienda online.
A diferencia de muchas otras marcas famosas, eBay no nació en un garaje. Realmente nació en la cocina de su fundador. Omidyar estaba obsesionado con el sistema sanitario de su país, incapaz de enfrentar enfermedades como el ébola.
Creó un sitio web llamado «eBay» dedicado a recopilar información sobre esta enfermedad. De hecho el nombre viene de «ébola» y «área de la bahía».
Historia
Un fin de semana largo de septiembre, Pierre Omidyar escribió el código base de la que es una de las marcas más famosas del mundo. eBay fue lanzada el día del trabajo de EEUU, el lunes 4 de septiembre de 1995.
En un principio se llamó Auction Web «sitio de subastas online» y su nombre definitivo vino dado por la holgazanería de su creador. La primera idea fue renombrarla como «echobay», pero ya existía una marca llamada «echobaymines».
Por no querer hacer un segundo viaje a California para volver a registrar la marca, le puso el nombre que todos conocemos hoy.
eBay era de su propiedad desde sus tiempos de recopilación de información del ébola. eBay.com
Se cuenta que creó esta web para ayudar a su novia a conseguir dispensadores de caramelos Pez. A ella le gustaba coleccionarlos.
El primer articulo subastado en la plataforma fue un puntero láser inservible por 14$ y Omidyar alucinó con ese hecho. La curiosidad hizo acto de presencia y se puso en contacto con el comprador. Le preguntó si sabía lo que había comprado…. la respuesta es para quedar en la historia de la marca «me gusta coleccionar punteros láser inservibles».
Y asi fue como en poco más de 4 años, pasó de ser un proyecto de fin de semana a una marca millonaria dominadora de la web.
El logo Como pasó del odio a marca de tienda online
El primer logo era una ficha en dos partes, en letras negras «auction» y fondo blanco a la derecha. En letras blancas y fondo negro «web» a la izquierda. Cuando empezó a llamarse eBay cambió el logo, la inscripción se ejecutó en negrita con serifas alargadas. Todas distintas y tenía todas las letras en mayúscula y la «B» ampliada.
En 1999 Elissa Davis diseñó el logo de eBay moderno, mostraba una tipografía casual y colorida. la propia diseñadora explicó como creó el logotipo….
«…me encantaba el colorido del logo de Apple y el movimiento divertido del juego Twister y de alguna manera todo eso me dio la idea para el logo de eBay. Los colores superpuestos fueron diseñados para expresar la idea de comunidad que tiene eBay”. Otra característica era la desalineación de las letras, en las que se encontraban cada una, en distintos niveles.
La tipografía era sans serif en diferentes pesos y superpuestas, asi se dejaba ver la transparencia de las mismas.
Pasaron 17 años hasta que la marca renovó su identidad, esta vez a cargo de Consultora Internacional Lippincott. Esta vez utilizaron la tipografía Univers Extended ademas de alinear las letras y convertirlas en minúsculas.
Conservaron los colores de siempre, rojo, azul, amarillo y verde. Todo con el fin de permitir seguir siendo una marca jovial y reconocible. Pero dotando a la marca de algo más de sobriedad y seriedad.
Conclusión
Al momento de escribir este post, existe un nuevo rebranding del logo de eBay. Pero ese análisis lo dejaremos para más adelante, por el momento agradeceros vuestro tiempo y recordaros que la inspiración puede llegar en cualquier momento.
La prueba la tenéis con esta marca, a día de hoy vale miles de millones, cotiza en bolsa y su fundador…. bueno esta en la lista Forbes. Asi que no esta nada mal para un proyecto de fin de semana no?.
