Banner la valla publicitaria de tu dispositivo
Para empezar vamos a aclarar que es eso de «banner». Es el termino anglicano para banderola o pancarta y para los que no queráis complicaros la vida es….. el típico y molesto anuncio que tienes que cerrar cada vez que quieres visitar una pagina web. Por eso y por más cosas que ahora veremos se podría llamar, Banner la valla publicitaria de tu dispositivo.
Según la Wkipedia:
Es un tipo de anuncio empleado en la conocida como publicidad display, consistente en piezas publicitarias de contenido gráfico, sea estático o animado, que se encuentran localizadas en diferentes páginas web o en aplicaciones informáticas
Wikipedia
El banner no es nuevo, desde que se inventó la imprenta a estado presente. Los periódicos y revistas llevan muchísimo tiempo utilizándolos, aunque se le llamaba simplemente publicidad. La principal diferencia entre ambos radica en la posibilidad de la acción. Dicho de otra forma, en el papel debe causar impacto y recordarse, en digital puede llamar a la acción del anunciante.
Objetivo del banner Banner la valla publicitaria de tu dispositivo
Su objetivo fundamental es generar reconocimiento de marca y atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
Cuanto más contenido de interés para el internauta se cree y más trafico genere la web, mayor inversión de los anunciantes atraerá. Es más fácil conectar con el usuario cuando el target al que se dirige el banner y el perfil del visitante son afines. Así, es fácil encontrar banners de hipotecas en las páginas de economía o sobre lencería en una revista femenina online.
Asi pues, un banner es publicidad pura y dura, en formato web, por supuesto, pero publicidad al fin y al cabo. En este post veremos sus características más habituales y sus funciones, asi como unos consejos básicos a la hora de crear uno.
Formatos Banner la valla publicitaria de tu dispositivo
A este respecto hay que diferenciar algunas cosas, formato puede referirse a la orientación, a la acción o al tamaño. Por este motivo vamos a ir desgranando cada grupo.
Tamaño Banner la valla publicitaria de tu dispositivo
A nadie le gusta que le llamen pesado o engorroso y si esa percepción supone perder clientes, menos aún. Por ese motivo lo más normal es que los banners sean rectangulares, discretos pero llamativos. Si ya se que es una contradicción pero me refiero a que están en una esquina sin molestar la lectura. Pero son lo suficientemente llamativos para que te des cuenta que están ahí.
Los tamaños más comunes suelen ser de una anchura de 200px y una longitud que va desde los 200px (formato cuadrado) hasta la totalidad de la web donde se ubica (formato rectangular).
No es habitual ver banners por debajo de los 100px de anchura. Cualquier tamaño sirve para un banner, dependiendo de lo grande que sea tendrá un efecto positivo o negativo en el lector.
Tipos de banner según tamaño
Ahora voy a volver a contradecirme, por que en el párrafo anterior he mencionado que no es habitual ver banners por debajo de los 100px.
- Banner: Rectangular y en posición horizontal, suele ponerse en la parte superior de las páginas web y existen tres sub-formatos:
- –Megabanner que va desde los 728 x 90 píxeles a más 900 x 90 píxeles.
- –Banner que por lo general suele tener 468 x 60 píxeles, aunque estas medidas pueden variar.
- –Medio banner que suele tener entre 234 x 60 píxeles y 234 x 90 píxeles.
- Roba-páginas se integran bien en las páginas que van ubicados, no suelen ser intrusivos y tienen una tasa de conversión (CTR) mejor que los demás. Los tamaños más habituales son 300 x 250 píxeles en formato horizontal y 300 x 600 píxeles en formato vertical.
- Rascacielos banner de 100 x 600 píxeles o 120 x 700 píxeles, siempre en formato vertical y se suelen ubicar en los laterales de las páginas.
Banners según su acción
Los banners se pueden dividir en tres formatos según la reacción del mismo al llegar a una pagina.
- Integrados son aquellos que tienen una posición fija en la pagina web que se visita.
- Expandibles banners que aparecen al visitar la web de destino y pueden ser de dos tipos.
- Automáticos se despliegan al aterrizar en la web de destino cuyo tamaño, dirección de expansión, y ejecución (rollover y clic) vendrá determinado por el soporte.
- Hover banner que se despliega cuando el usuario pasa el cursor sobre su pestaña. En ambos casos la normativa obliga a que exista un botón de cierre del mismo. En el caso de los «hover» este botón retrae el banner pero no lo suele cerrar.
- Flotantes tipo de banner sin posición fija en la web y que como su nombre indica se mueve con la página al hacer scroll, como si flotara por la misma.
La normativa española que regula la publicidad web recomienda que tanto los integrados como los expandibles o flotantes no excedan de 30Kb de peso.
Dentro del formato flotante existen dos tipos bien diferenciados:
- Interstitial: Suelen ocupar toda la pagina y se activan entre el clic del enlace que lleva a la web y el aterrizaje. O bien justo antes de cargar la web de destino. Al ocupar todo el espacio suelen ser muy efectivos pero tambien muy intrusivos y molestos. Esto se suele traducir (si no se usa bien) en una tasa de rebote (el usuario cierra la pagina o salta a otra)
- Layer o capa es un banner que se mueve por la pagina de forma aleatoria o al unisono de la pagina. Tiene ratios de CTR altos pero al igual que la anterior es muy intrusiva y molesta.
Tasa de conversión CTR
Existe un termino en internet provocado por la saturación de banners intrusivos en las paginas web, llamado «ceguera del banner». Esto no es otra cosa que la percepción en milisegundos de ubicar el contenido que nos interesa y obviar el resto.
Actualmente se están utilizando formatos de mayor tamaño, lo que supone en una conversión más alta del ratio CTR. Obviamente estas ubicaciones tambien son las de mayor coste adquisitivo y disponible para muy pocos.
En la imagen de abajo se puede ver las ubicaciones y tasas de conversión más demandadas.
Se tiende a pensar que una buena tasa de conversión o una buena inversión en publicidad es aquella que recibe muchos clics. Lo cierto es que no es así, de hecho, los especialistas en marketing saben que el usuario no siempre hace clic en el banner.
Por este motivo se analizan otras acciones que ayudan a saber el impacto de una publicidad. La interacción puede ser consciente o inconsciente por parte del usuario. Veamos cuales son:
- Ubicar el cursor durante más de un segundo sobre el anuncio. Los usuarios tienden a ubicar el cursor allí donde fijan la vista. La acción de colocar el puntero sobre el anuncio nos indica que ha recibido un impacto efectivo del mismo.
- Clicar sobre el cierre. El hecho de cerrar el anuncio indica que el navegante ha recibido el impacto del mismo. Tiene que analizar el banner para localizar el botón de cierre.
- Desplegar el anuncio. Muchos formatos expandibles solo muestran una parte del mismo, clicar para expandirlo indica interés en el mismo.
- Hacer que el anuncio se muestre a plena pantalla. En formatos publicitarios de vídeo, indica un interés por acceder a la información con mayor detalle.
Aspectos de un buen banner
Como todo en esta vida hay que tener en cuenta cuestiones especificas para un buen rendimiento y el banner no es la excepción. Por eso al igual que las paginas web, los vídeos, los gifs y otros formatos hay que tener en cuenta unas cuestiones básicas.
- Velocidad de carga. El peso ya hemos dicho que debe ser de entre 30KB y 50KB según su formato, fijo o flotante. Un exceso de tiempo de carga debido al peso (sobre todo en móviles) afectará al CTR.
- Sencillo y directo. Un diseño sencillo y directo es más efectivo que un texto de argumentación exhaustivo.
- Compatibilidad. Hay que asegurarse que el banner se ve bien en diferentes sistemas operativos, navegadores y dispositivos.
- Enlaces. Comprobar y asegurarse de que los enlaces incluidos redirigen a la ubicación deseada.
- Llamada a la acción. Es incuestionable añadir una llamada a la acción ya que esa es la razón de ser del banner. Si se muestra un mensaje de urgencia «unidades limitadas»o «solo hasta tal fecha», tendremos más posibilidades de un clic.
- Versiones. Un mismo banner puede ser o no ser efectivo según su ubicación o tamaño. Cambiando parte de el diseño se puede conseguir más impacto. Hay que probar varias versiones del mismo para analizar cual tiene mejor rendimiento.
Conclusión
Como podéis ver en el banner de nuestra tienda (en construcción), últimamente esta cogiendo fuerza una nueva ubicación de los banners. Incrustarlo entre el texto de lectura, esto es muy demandado sobre todo en blog. Permite una visualización muy buena, no molesta al lector ni entorpece la lectura y permanece visibles durante más tiempo que los formatos clásicos.
En este post he mencionado bastante los CTR y como para mucha gente debe ser un termino que le suene a chino,,Ego creará un post técnico para analizar que son los CTR aquí 👈.
Espero que os haya gustado es post y nos leemos en uno próximo, Bye Bye!!!!
