Razones de como venden los colores en el branding
Que tienen en común Coca-Cola, Facebook o McDonald’s, que invierten millones en sus marcas. Gran parte de esos millones son para asegurarse de que sus colores transmitan emociones, valores y sensaciones específicas. Hoy veremos las razones de como venden los colores en el branding.
La psicología del color es una herramienta clave en branding y publicidad porque influye de forma sutil pero poderosa en cómo las personas perciben un producto o servicio.
La influencia de los colores en las compras/ventas
La vista es el sentido más rápido para procesar información, y el color es la primera señal que nuestro cerebro registra. La mente tarda solo 90 segundos en formar una impresión sobre un producto, y hasta el 90% de esa impresión se basa únicamente en el color.
Sabiendo esto, es de esperar encontrar estos números en las estadísticas o estudios.
Alrededor del 93% de los consumidores dicen que la apariencia visual es el factor principal en su decisión de compra. Por otro lado el 85% de los compradores afirman que el color es el principal motivo para elegir un producto sobre otro.
Asi pues, es normal que los colores aumenten un 80% el reconocimiento de marca. En el branding de marca, el color no es solamente estético, es una herramienta poderosa de persuasión.
Aunque el significado del color puede variar según la cultura, hay asociaciones psicológicas bastante universales que las marcas aprovechan. Por ello no vamos a entretenernos explicando el significado de cada color. De hecho tenemos un post donde lo hacemos aquí ☚.
Razones de como venden los colores en el branding
Las razones de como venden los colores en el branding son muchas y muy variadas. Pero hay tres que son muy importantes:
.-La emoción: El color, (aunque no lo percibamos) activa respuestas emocionales automáticas. Por ejemplo, el rojo se usa para peligro o urgencia. Los botones de compra o descarga siempre van en verde o azul. Esto se debe a que el cerebro humano asocia el rojo al peligro.
Un botón rojo ahuyentará a un posible cliente. Pero cuidado!!! los hackers y estafadores tambien saben esto….
.-El refuerzo: El color puede reforzar o contradecir el mensaje verbal o visual. Como creeis que hubiese sido el impacto de la vaca de Milka…. si fuera marrón, verde o roja. Milka basa su estrategia en el morado y por eso su vaca tiene ese color. Parece obvio pero jamás verás una vaca morada. Si algún día la ves…recordarás a Milka.
Es más, cuando ves una vaca normal, tu cerebro te recuerda que has visto una morada y que es de la marca Milka.
.-La categoría: Los colores nos ayudan a categorizar y diferenciar las marcas rápidamente. Una marca de refrescos que use el naranja. Una empresa de transportes que use el amarillo y rojo. Una marca de muñecas que use el rosa.
Según la zona donde viváis, pueden varias vuestras respuestas. Pero seguro que muchos habréis pensado en Fanta, DHL y Barbie.
Paleta de colores
Las razones de como venden los colores en el branding van más allá de los antes mencionados. Algo primordial es la coherencia cromática pero…. hay un problema. Culturalmente los colores no significan los mismo en todas partes.
Un mismo color puede tener un significado diferente según la zona geográfica. No vamos a desarrollar este tema por que ya lo hicimos aquí ☚. Pero para resumirlo, en China, todo lo rojo gusta y vende por que se asocia a la suerte y prosperidad. En cambio, en Sudáfrica se asocia al luto y a las tragedias.
Asi pues, a la hora de elegir una paleta de colores, debemos de tener en cuenta donde vamos a vender nuestro producto. Una posible solución podría ser, elegir algún color complementario que no restase protagonismo al principal. En caso de tener que vender en otro lugar y si el color principal nos da problemas…. podríamos invertir los colores.
De esta forma, no perderiamos coherencia cromática, ni tendríamos problemas con el color principal.
Paleta de colores y errores al elegir
Como ya hemos mencionado antes, no debemos elegir los colores porque sean bonitos o feos. Ese es el primer error de muchos. En primer lugar debes definir la personalidad de tu marca para saber cuáles elegir.
Un banco tradicional y una startup no deberían compartir paleta cromática. En segundo lugar, analiza tu nicho de mercado y tus potenciales clientes. Los colores de los jóvenes no suelen coincidir con los de los mayores.
En tercer lugar, busca inspiración, espía a la competencia, pero ojo cuidado!!!! no copies. Le estarías haciendo un regalo a tu competencia. Y por último como decía mi antiguo jefe, antes de lanzarte a la piscina, comprueba que haya agua.
Un color puede estar perfecto en tu monitor, pero verse horrible cuando lo imprimes o lo ves en un móvil. Si, si, eso de la resolución es un incordio.
Te voy a compartir rápidamente, algunos errores habituales cuando se trabaja con color. Muchos colores, malo, malo, malísimo. Sin contraste, no se lee bien, hum!! malo tambien. La consistencia cromática es esencial, cambiar el tono o la saturación…. correcto!!! es malo.
Un color mal elegido puede echar al traste lo que pretendes transmitir. Por último, seguir las modas no es bueno, tus colores deben funcionar a cinco años vista o más.
Conclusión
La psicología del color es mucho más que un recurso decorativo: es un lenguaje no verbal que influye en percepciones, emociones y decisiones de compra.
En branding y publicidad, no se trata de elegir colores bonitos, sino de seleccionar aquellos que comuniquen el mensaje correcto y persuadan al cliente sin que este siquiera se dé cuenta.
Usar los colores correctos puede:
.-Aumentar el reconocimiento de marca.
.-Mejorar la conexión emocional con el público.
.-Incrementar la efectividad de tus campañas publicitarias
Muchas de las cosas aquí explicadas pueden parecer obvias, pero si hemos redactado este post es porque seguimos viendo aberraciones. Es muy difícil concienciar a los pequeños empresarios de la importancia del color.
Solo me que agradeceros vuestro tiempo y fidelidad, espero que os haya servido y leed el post de Rakel, que es buenisimo y muy detallado. Gracias y hasta el próximo post.
