We are 26
Si os digo «We are 26» o en español «Somos 26», que es lo primero que os viene a la cabeza?. Un consejo de administración, un equipo de rugby, una asociación de algún tipo?. Lo cierto es que posibilidades las hay infinitas, pero ninguna de ellas (o al menos al principio) os hará pensar en fútbol.
Como se suele decir, «quien paga manda» y si la FIFA™ ha decidido que le gusta pues no podemos hacer nada al respecto. Pero lo que si podemos hacer, es dar nuestra opinión y eso es lo que vamos a hacer en este post.
Una imagen no es un logotipo
En primer lugar hay que decir que una imagen no es un logotipo y jamás, repito jamás puede ejercer las funciones del mismo. Dicho esto, han intentado crear un isotipo partiendo de una tipografía y sinceramente, no lo han conseguido. Han creado un auténtico logotipo (sino fuera por la imagen de la copa). En la imagen inferior dejo mi visión de como lo habría hecho yo.
Huelga decir que no es santo de mi devoción este diseño, pero ya puestos….. La reacción de la comunidad es casi unánime, a muy poca gente le gusta. Pero conforme vaya pasando el tiempo y nos bombardeen con gráficas y nos metan la campaña….. nos acostumbraremos a ello, hasta en la «sopa» vamos a tener este logotipo y más aún conforme se acerque el evento.
Analizando el «we are 26»
El rechazo por parte de la gente se resume en un contundente «es feo de cojones», por otro lado está la comunidad gráfica. Los diseñadores han dado unas razones (técnicas) del por que de este rechazo, veamos cuales son.
En primer lugar crear una identidad que represente a los tres países es cuanto menos complicado pero no imposible. Las posibilidades visuales y conceptuales son inmensas y esta es una razón para el rechazo. Hay innumerables opciones visuales para crear una gráfica más acorde y representativa, ademas de que trasmitiría mucho más que la utilizada.
Han obviado todo lo que norteamérica puede ofrecer en una síntesis visual. Por contra han utilizado una tipografía ultra pesada, que si bien cabe todo lo que le quieran meter,..peca de falta de esencia y personalidad.
El concepto principal (eje central de comunicación) es el «We are 26» que ya ha comenzado a difundirse en redes sociales. No dice nada, absolutamente nada excepto el año en que se celebra el evento. «We are 26», «Somos 26», 26 qué?, países organizadores? son tres. Países participantes? son 48, sedes mundialistas? son 16. Utilizar un número inconexo como significado principal es un error de 1º de diseño.
En las gráficas que utiliza cada sede se ha ajustado el logo a formato horizontal, prescindiendo de la copa. Se han usado diferentes pesos y estilos y se ha creado una alineación distinta en cada una para justificar el formato. Es evidente que no se han tenido en cuenta los conceptos básicos de diseño.
Paleta gráfica
De todo el branding creado, la paleta cromática es la única que se salva y es aceptada por todos. Plural, vibrante, inclusiva y dinámica, ayuda a una buena lectura por el contraste que crea. Los colores de esta paleta evocan la vitalidad y energía que se vive en los partidos de fútbol. Tanto en el césped como en las gradas el colorido y la energía están presentes los noventa minutos.
Mención aparte es el uso de fotografías, algunas gráficas complican la lectura por la complejidad de dichas fotografias. En la imagen superior podemos ver algunos ejemplos.
Un detalle que muchos diseñadores están comentando es la posibilidad de que la paleta cromática sea un guiño a Lance Wyman, en el patrón amplificado. Wyman fue el creador de la identidad visual de los Juegos Olímpicos de México 68.
Tipografía de «We are 26»
La tipografía ha sido personalizada para el logo y los taglines, para el resto se utilizará la Noto Sans. Según revela la FIFA™, el número 26 está formado por cuadrados y cuartos de círculo en representación del rectangulo de juego y del balon. Lo conforman 48 piezas en representación de los países que disputarán la fase final.
La campaña mediática de «We are 26»
«We are 26» o «Somos 26» es en palabras del propio Infantino (presidente de la FIFA™) un grito de guerra.
“Es un momento en el que tres países y todo un continente dicen colectivamente: ‘Estamos unidos como uno solo para dar la bienvenida al mundo y ofrecer la Copa Mundial de la FIFA™ más grande, mejor y más inclusiva de la historia’.
“El torneo permitirá que cada país anfitrión y equipo participante escriba su propia página en los libros de historia de las Copas Mundiales de la FIFA™, y esta marca única es un paso importante en ese camino hacia 2026.
“En solo unas pocas horas, los 16 increíbles anfitriones Las ciudades harán todo esto aún más colorido y emocionante al lanzar las marcas individuales desarrolladas por FIFA™”.
Gianni Infantino presidente de la FIFA™
Una de las cosas que más pavor me han causado es el hecho de que desde la FIFA™ han comunicado que quieren esta estructura para el futuro. Que dios nos pille confesados….
Como apunte personal, tengo la sensación de que buscan que el mundo entero les haga el marketing, cosa que es innecesaria. Nadie puede abstraerse de un mundial de fútbol, ni siquiera del pésimo Qatar’22. Y ahora la pregunta es para vosotros, que opinais respecto a este logo?. Os leo en los comentarios y nos vemos en las redes.
