Psicología de la forma
Las formas que se utilizan en el diseño gráfico pueden causar un profundo efecto en el espectador y su subconsciente. La manera en la que las formas afectan la percepción del espectador tiene un nombre y es el tema que vamos a ver hoy. Se llama psicología de la forma y es una herramienta muy útil a la hora de crear nuestras composiciones.
La psicología de la forma estudia como las formas y sus acabados nos evocan conceptos o sensaciones. La teoría de la GESTALT que podéis leer aquí 👈 y la psicología de la forma están directamente relacionadas. Las dos estudian las formas y como inciden en la percepción del espectador. Combinándolas con otros elementos visuales podemos reflejar con mayor fuerza un mensaje o concepto.
Hay que tener en cuenta que la mente humana es impredecible y la percepción de la misma juega un papel importante.
Que es la psicología de la forma
Es una disciplina que estudia como influye las formas en el espectador. Postula, que a cada forma se le puede asociar un conjunto de conceptos o significados. Dichas formas tienen un impacto directo sobre nuestra conciencia y nuestra conducta.
Se puede analizar cada elemento en termino de forma, como por ejemplo una montaña con un triangulo o un sol como un circulo. No solemos ser conscientes de las formas y figuras que nos rodean, pero las formas pueden tener un gran impacto en nuestra conciencia.
Esta disciplina avala que cada forma tiene un significado propio y afecta de manera diferente en cada persona. Los test de Bender y Wartegg se apoyan en las formas para definir la personalidad de alguien o la estabilidad mental.
El significado de las formas
Cuando le piden a alguien que piense en una forma, suele pensar en formas geométricas en detrimento de las orgánicas o abstractas.
Significado de las formas geométricas
El cuadrado
El cuadrado o las formas rectangulares las podemos ver a diario y en todos lados, aunque no nos demos cuenta. Las lineas y ángulos rectos producen una sensación de robustez y estabilidad.
Esta sensación es la que tenemos al asociar la forma a un edificio. El cuadrado representa otros conceptos como: autoridad, disciplina, fortaleza, solidez, orden, estabilidad, coraje, seguridad, fiabilidad y confianza. También se asocia a la masculinidad.
El triangulo
Es una forma muy fuerte, dinámica y enérgica, asociado con movimiento y dirección, jerarquía o divinidad. Según la orientación de los lados pueden dirigir al espectador hacia su punta. Ser una forma dinámica le otorga significados diferentes según su orientación.
En posición vertical representa estabilidad y equilibrio, por el contrario si esta invertido representa peligro y precaución. La posición de la punta invertida genera una sensación de tensión. Esta tensión, hizo que se instaurara como forma geométrica representativa de precaución.
Los conceptos asociados a esta forma son: emoción, poder, avance, vitalidad, crecimiento, dirección riesgo, peligro y equilibrio. Asi como el cuadrado se asocia a lo masculino, el triangulo invertido se asocia a lo femenino.
El circulo
No tener principio o fin, hace que se asocie al circulo a la eternidad. También se le asocia a los planetas el sol y la luna por su forma circular y al concepto de unidad. La falta de ángulos o esquinas en las formas ovaladas o circulares evocan sensaciones empaticas y cercanas.
Son más positivas y menos frías que las rectangulares. Los conceptos asociados serian: adaptabilidad, unidad, movimiento, globalidad, perfección, infinito, protección, fiabilidad, eternidad y feminidad.
El isotipo de los juegos olímpicos es un ejemplo perfecto de globalidad y unidad combinando la forma circular. También la mayoría de empresas de coches utilizan esta forma en sus isotipos.
Lineas (rectas y curvas)
No solo delimitan, si se agrupan pueden evocar conceptos o emociones. Estos conceptos difieren según las lineas, rectas, curvas o inclinadas.
Las lineas rectas inclinadas evocan dinamismo y movimientos, en posición horizontal, tranquilidad, confianza y sensación de paz. En posición vertical aumenta su fuerza y dominación sobre la composición. Las lineas curvas evocan cercanía y sensación de ritmo.
Las lineas en general representan: unión, enlace, comunicación, dinamismo o coordinación.
Espiral
En algunas culturas la espiral representa conocimiento, vida o crecimiento. La naturaleza esta plagada de ejemplos de la espiral de oro o proporción áurea. Los conceptos asociados a la espiral son: continuidad, calma, creatividad, ilusión…..
Cruz
El equilibrio, la esperanza o la divinidad son conceptos que se asocian a las cruces. Una interpretación habitual es el cruce de energías y son usadas para sugerir vida, unidad, esperanza o salud.
Significado de las formas orgánicas y abstractas según la psicología de la forma
Formas orgánicas
Son las formas naturales o que representan a la misma, suelen ser evidentes y muy ilustrativas. Suelen aportar frescura y unidad con el entorno natural. Las formas orgánicas tambien pueden ofrecer un concepto distinto si se usa como símbolo. La forma de una rosa representa a la propia rosa, pero tambien al amor, el cariño y un regalo. Un león representa al animal, pero tambien, fuerza, orgullo y valentía.
Formas abstractas
Son aquellas que representan conceptos o ideas abstractas como objetos, señales, personas o acciones.
Algunas formas abstractas pueden ser difíciles de reconocer o asimilar y a veces solo ofrecen una pista de su significado. Los isotipos, la iconografía o la señaletica son los campos donde triunfan las formas abstractas. También es muy habitual que se apoyen en el espacio negativo para su creación.
La psicología de la forma y la tipografía
La psicología de la forma es muy importante en la tipografía y tenerla en cuenta nos ayudará a construir un mejor logo. Las tipografías pueden tener formas geométricas u orgánicas y evocan diferentes sensaciones.
Una de tipo palo seco representará, estabilidad, seguridad y fuerza. Por el contrario, una manuscrita dará una sensación de cercanía, feminidad y calidez. Teniendo en cuenta esto podremos escoger una tipografía que refuerce el mensaje a transmitir.
La psicología de la forma y los isotipos
La forma en que la gente percibe el isotipo de una empresa esta muy relacionada a como se construye este. Debe transmitir o evocar un mensaje o concepto relacionado con la marca. Si utilizamos bien las formas en un isotipo, ayudaremos a transmitir el concepto y los valores de la marca sin tener que usar texto u otros símbolos.
Por ejemplo, el diseño del isotipo para una entidad financiera debe transmitir confianza y seguridad. Bien, pues esa forma es el cuadrado y si buscas los isotipos de las entidades financieras más famosas veras que….
Conclusión
Las formas son claves en el diseño gráfico, se puede utilizar para estructurar la información o para relacionar otros elementos. Siempre debemos tener en cuenta el significado de las formas y los sentimientos o emociones que evocan.
Espero que os haya servido este post para aprender algo más y no leemos por las redes…..
