El branding y sus conceptos
Si traducimos branding al castellano significa «marqueando», pero queda más «chic» y glamuroso llamarlo en ingles. Brand es marca y branding es el conjunto o universo de acciones relacionadas con la misma. Hoy veremos que es el branding y sus conceptos, pero no profundizaremos en ellos, solo echaremos un vistazo general.
En otros post desgranaremos y analizaremos cada uno de los conceptos que forman el branding. La idea es crear un «short» a modo de introducción y más adelante desgranar los conceptos con más calma. Algunos de ellos ya los hemos tratado en este blog por lo cual solo daremos un ligero repaso y colocaremos un enlace. Empecemos.
Que es el branding
El branding es la gestión total de una marca, producto o servicio. Se aúnan los propósitos, valores y posicionamiento de una marca para desarrollarlos y potenciarlos con un fin especifico. Ese fin no es otro que crear una conexión consciente o inconsciente con el cliente. También busca o pretende influir en sus decisiones o hábitos de compra o consumo.
En lenguaje coloquial, busca causar un impacto en el publico para que este recuerde, desee y ame la marca por encima de sus competidoras. Siempre es recomendable y aconsejable que sea de forma positiva, pero en algunos casos se consigue esos mismo de forma negativa. No es lo aconsejable ya que puede escapar al control y volverse una amenaza, pero a veces pasa.
El branding y sus conceptos según….
Apple no es solo la manzana mordida, ni Nike es el swoosh, una marca no es solo su logotipo/isotipo o su tipografía. El sentimiento de pertenencia a un grupo o las experiencias que aporta la marca suelen ser mucho más importantes que su identidad visual.
No hay que olvidar que diferentes puntos geográficos implican diferentes conceptos. Por ejemplo no se ve o entiende igual la marca Ferrari en España que en Arabia Saudí. En la primera se ve como lujo y exclusividad, como algo inalcanzable. Por otro lado, en la segunda se ve como algo normal incluso obligado para representar tu status.
Por eso hay que tener en cuenta que cada persona entiende la marca de forma diferente. Depende del contexto socio-cultural, económico y de la experiencia con la empresa que hay detrás de cada marca. Es por eso que el branding y sus conceptos deben ajustarse a estos contextos específicos de cada situación.
Esto no significa cambiar los colores, la identidad visual o los valores de dicha marca, sino más bien adaptarlos. Por eso es tan importante el desarrollo y ejecución de el branding y sus conceptos.
Como de importante es el branding y sus conceptos
Hoy en día tenemos el mundo a solo un clic de ratón, por lo tanto la competencia es encarnizada y feroz. Es clave diferenciarse y posicionarse arriba del resto de marcas de un mismo sector. Esta es una de las funciones del branding y sus conceptos, su capacidad de identificar y diferenciar a una marca.
El SEO forma parte de dicho branding ya que es fundamental para la visibilidad de la marca y su posicionamiento en la búsqueda de los clientes. Dar sentido común y coherencia en el marketing y las lineas comunicacionales, es otro de los conceptos que abarca. Crear desconexiones visuales, verbales o de concepto, puede confundir al publico y empujarlo a los brazos de la competencia.
Conceptos del branding
El branding es un conjunto ta diverso y variopinto que es imposible que lo abarque una sola persona. Las grandes marcas seccionan el branding con equipos que se dedican a un concepto concreto. Utilizan un brand-manager para coordinar esos equipos y que el branding tenga coherencia. A continuación vamos a listar los conceptos generales que abarca el branding. Hay muchos, muchísimos pero casi todos entran en alguno de los principales.
- Naming
- Identidad visual
- Logotipo/Isotipo
- Tipografía
- Colores
- Identidad verbal o tono de voz
- Comerciales
- Anuncios
- Tagline
- Claim
- Valores
- Lealtad de marca
- Arquitectura de marca
- Atención al cliente
- Posicionamiento
Si crees que hemos dejado alguno fuera déjanoslo en los comentarios. Espero que tengas un poco más claro que es el branding y sus conceptos y para que sirve. Te esperamos en los post de desarrollo de los conceptos. Nos vemos en las redes.
