Tagline el apellido de las marcas
Es importante tener un buen nombre? por supuesto, hay que elegir bien los colores y las tipografías? «of course». Pero tan importante como lo anterior es tener una «coletilla» pegadiza y memorable que ayude a todo lo demás.Por eso cuando me preguntan, siempre digo que es para mi: tagline el apellido de las marcas.
Mientras lees este post haremos un ejercicio en segundo plano, te dejo cinco taglines famosos a ver si los relacionas con su marca. Al final del post revelaré las marcas a las que corresponden.
- I`m loving it
- Just do it
- Creating your dreams
- Impossible is nothing
- Think different
Que es el tagline Tagline el apellido de las marcas
Vale, muy bien, pero que es eso de tagline? En español es el lema o eslogan de una marca. Siempre es confuso ya que incluso la Rae tiene definición separada para ambas. Según el diccionario español estas son las definiciones que da:
Fórmula breve y original, utilizada para publicidad, política, etc.
Definición de eslogan según la Rae
1, m, Argumento o título que precede a ciertas composiciones literarias para indicar en breves términos el asunto o pensamientos de la obra.
Definición de lema según la Rae (primera acepción)
Para el tema que nos ocupa debemos saber que es la «coletilla» que muchas marcas usan para enfatizar el mensaje que envían a su audiencia.
Un tagline es una frase o palabra que pretende expresar los valores o cualidades más importantes de una marca. El tagline agrupa la esencia de la marca. Suele aparecer junto al logotipo.
Está pensado para acompañar siempre al nombre de la empresa, proyecto o producto, Sirve para transmitir de manera más clara qué es lo que hace, cómo lo hace o la propuesta de valor diferencial de la marca.
Claves de un buen tagline
Crear un tagline memorable no es fácil, no siempre se acierta y a menudo pasa sin pena ni gloria por nuestras vidas. Pero casi todos los taglines cumplen unas normas o claves que ayudan. No son de cumplimiento obligado, pero seguirlas nos dará más posibilidades de éxito.
- Original, si no, no sirve. No solo nos referimos a que nuestro tagline sea creativo, tiene que llamar la atención (su objetivo es ser recordado), además debe tratarse de algo único. Copiar a otros hará que los recuerden a ellos.
- Breve y conciso. Aquí la máxima de menos es más es fundamental. Una frase corta es más fácil de recordar, no te andes por las ramas. Ve directo al grano, sin rodeos.
- El componente emocional. Tiene que llevar nuestro sello de marca, nuestra esencia y los valores diferenciales. Las ventas están directamente vinculadas con el estado de animo, una frase emocional es apostar a caballo ganador. No te pases de profundo.
Aunque hay más claves a considerar en un tagline, estas tres son las más importantes. Fíjate la importancia que tiene que en los equipos de branding hay un grupo que se dedica a el. En la película «en que piensan las mujeres» hay un exponente muy claro de lo que es un tagline. Ademas de que describen más o menos bien como funciona un equipo de branding.
Hay taglines que se han grabado tan profundamente en nuestra mente que no nos damos cuenta de que lo son. Tagline el apellido de las marcas
Cuanto más pegadizo o atractivo sea el tagline, mayor será la probabilidad de que éste permanezca en la mente del consumidor.
Ejemplos reales Tagline el apellido de las marcas
Si me pusiera a enumerar taglines famosos, daría para un post entero. Quizás uno de los más famosos (sino el que más) sería el de Nike. Just do it o Simplemente hazlo, es su tagline y esta presente en todos lados acompañando al nombre o al isotipo. Cumpliendo asi una de las premisas principales, acompañar al símbolo de la marca para reforzarla.
No es lo mismo que el claim, en otro post analizaremos las diferencias entre ellos. Pero el tagline siempre esta presente en los claims de la marca, reforzando asi el concepto de la misma.
Vamos a hacer un ejercicio de visibilidad de los tres conceptos, Una marquesina con un/a deportista, claim, isotipo y tagline.
Como vemos en la imagen superior, tenemos el isotipo y el tagline, que irán en todas las campañas. En esta en concreto el concepto es «hazte a ti mismo». Un concepto de querer es poder, si te esfuerzas lo puedes conseguir.
Si nos fijamos en esa campaña utilizaron el claim con diferentes adjetivos para que fuese global en la vida de cada uno. La campaña «make yourself» «hazte a ti mismo» se complementaba a la perfección con el tagline. Veamos el conjunto, «Make yourself strong» NIKE «Just do it» – «Hazte fuerte» NIKE «Simplemente hazlo».
Como se puede observar el tagline refuerza el claim. Hace una llamada a la acción y el tagline la reivindica, dándole más fuerza. Siguiendo con el ejemplo han sido varias las campañas y todas se reforzaban con el tagline. Ejemplos:
- Make yourself strong…… Just do it!!!! Hazte fuerte…. Simplemente hazlo!!!!
- Find your greatness…… Just do it!!!! Busca tu grandeza….. Simplemente hazlo!!!!
- Write the future…… Just do it!!!! Escribe el futuro….. Simplemente hazlo!!!!
El tagline nace o se hace
Creo que dentro de mi modestia, ha quedado más o menos claro de lo que es un tagline. Pero queda una cuestión curiosa que analizar, el tagline nace o se hace?. El famoso «Connecting People» de la marca Nokia nació como un claim, un eslogan para una campaña temporal.
Era tan fácil de recordar y tenía tanta potencia e identidad de marca, que terminó convertido en un tagline.. Otro que nació como un claim y se convirtió en tagline fue «Think different».
Y para terminar la solución al ejercicio del principio, todos sabréis de que marcas se tratan. Pero por si hay alguien que lleva los últimos cuarenta años viviendo en otro planeta, aquí tenéis los resultados…..
- McDonald`s
- Nike (que hemos usado como ejemplo)
- Mac Disenys Studios
- Adidas
- Apple
Jajaja, si si ya lo se, la numero tres la he colado yo y es nuestro tagline de marca. Perdón pero no he podido evitarlo. En fin, espero que os haya servido para saber un poco más sobre lo que son los tagline y la importancia que tiene en una marca.
Nos vemos en las redes!!!!!!
