Como influyen y afectan los colores en tu vida
Debemos reconocerlo, nos afectan!! y quien lo niegue es un necio. Sino tienes paciencia para leer, este no es un articulo para ti. La ciencia del color es un mundo y la psicología del color una disciplina infravalorada. El 90% de los mortales ve los colores como bonitos o feos asi sin más, sin saber todo lo que hay detrás de ellos. Influyen en nuestro animo, en nuestra toma de decisiones, en lo que compramos, en nuestra salud etc etc. Como influyen y afectan los colores en tu vida
En este articulo intentaré explicar como nos afectan e influyen, analizaré la psicología de los colores. Como la industria del marketing y la publicidad los utiliza en su beneficio y su peso en el branding de marca y en el diseño gráfico. Por supuesto tambien veremos como nos afecta en nuestro día a día y como influye en nuestros cerebros sin darnos cuenta. Empezamos?
¿Que es la psicología del color?
Según la Wikipedia:
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. En un sentido más amplio, constituye una consideración habitual en disciplinas como el diseño, la arquitectura, la moda, la señalética, la publicidad y el arte.
Extraído de la Wikipedia
En el mundo moderno en el que vivimos, dejamos de prestar atención a muchas cosas, las damos por sentado y son obvias para nosotros. De hecho vivimos tan acelerados que ni cuestionamos por que son así, simplemente lo aceptamos. Nuestro cerebro esta tan saturado de información a diario, que lo que es obvio y habitual lo descarta.
Ejemplo de influencia del color
Al igual que Mac yo tambien usaré ejemplos en este post, y muchos!!!. El primero, entras a un supermercado y en la sección de higiene intima tienes las maquinillas de afeitar para hombres. Normalmente de color azul, y en otros estantes diferenciados las de mujer, os pongo una imagen para ver si podéis diferenciar cual es cual.
Estoy segura que con un golpe de vista habéis diferenciado las maquinillas. Os habéis parado a pensar en lo absurdo que es?. Que tiene de especial la maquinilla rosa? Yo os lo diré, nada, sirve para lo mismo, no tiene nada especial. Le han dado un color rosa para que sepamos que es una maquinilla de mujer, ningún hombre la usará para afeitarse la barba.
Están hechas con los mismos materiales, en la misma planta de producción y utilizan las mismas cuchillas. Solo usan moldes diferentes y colores diferentes. Os dais cuenta? solo cambiando el color, cambia nuestro concepto. Si le das esa maquinilla a un hombre no querrá usarla (bueno mi chico si jajajajaja le da igual). Simplemente por el color. Haced la prueba, pedidle a vuestro marido o padre o hermano que la use y veréis que sirve para lo mismo.
De hecho yo misma he usado maquinillas de mi chico. Lo que quiero haceros ver es lo que influye el color en nuestro subconsciente. Pues con el resto de cosas pasa lo mismo. Si buscáis psicología del color en internet os saldrán un sinfín de entradas que lo único que hacen es enumerar las sensaciones de cada color.
Como nos afectan los colores
Hace algún tiempo (cuando estudiaba) alguno de mis amigos (casi siempre tíos, eran más «machotes») me decían que eso era una tontería. Que a ellos no les engañaban con los colores y me propuse demostrarles que estaba equivocados. Compré fresas alpinas (que son blancas) y normales (las rojas)
Les tapé los ojos y le di a probar las rojas, una fresa contestaron. Luego probaron las blancas, otra fresa respondieron y les dije que se quitaran las vendas. Todos menos uno soltaron las fresas y escupieron el trozo de la boca. Lo que nos reímos las chicas ese día.
Al igual que en el ejemplo anterior, se prueba que el color incluso influye en la sensación de otros sentidos, en este caso el gusto. Eran fresas, estaban ricas, pero nuestro cerebro no asimilaba el color a la fruta. Automáticamente se activaba la señal de peligro en nuestro cerebro simplemente por el color asociado. Como influyen y afectan los colores en tu vida
A todos (o a la mayoría) nos da pánico ir al dentista, pero os habéis fijado en los colores? en la iluminación? Habéis visto el color rojo, naranja o negro por algún sitio?. Lo más seguro es que habéis contestado a todo que no. No existen esos colores, la mayoría de dentistas no lo saben, lo hacen por que todas las consultas son iguales. Pero tiene un «porque».
La iluminación y los colores suelen ser neutros (blancos) o con tonos azulados. El motivo es por que esos tonos, dan tranquilidad y paz, que resulta muy conveniente en un lugar que nos altera y pone nerviosos.
Los tonos y matices tambien afectan.
Los tonos de los colores no afectan por igual, no es lo mismo un azul marino que un azul cielo. Un rojo puro nos pondrá en alerta y estaremos agresivos e irascibles, pero… y si lo combinamos con un poco de amarillo?. Tendremos un naranja que nos resultará más fresco y jovial y que nos levantara el animo.
No es que seamos conscientes de ello, simplemente el cerebro actúa en consecuencia a los estímulos que recibe. Jamas os habéis parado a pensar por que habéis pintado ese cuarto de ese color?. Vosotros/as lo habréis hecho por que os gustaba o por que lo veíais bonito, pero los profesionales de la decoración no.
En casi todas las casas los colores son de un tono pastel o suave, los colores «chillones» o saturados alteran al cerebro y por ende a nuestro estado de animo. Por ese mismo motivo sin darnos cuenta pintamos la habitación de estudios de los «peques» de azul cielo o amarillo banana. Nadie pone azulejos rojo sangre en el baño, pero si los pone blancos alternados con algunos azules.
Del mismo modo nadie pinta un dormitorio de color verde lechuga y si rojo claro, ocre, gris ceniza o el siempre sufrido blanco. Veis por donde voy!!!
Tipos de color, características y usos
Los colores se pueden separar en dos grandes tipos, cálidos y fríos. Esta claro que luego vendrían los intensos, los pastel, los puros, los eléctricos etc etc, pero todos entran en esas dos categorías.
Asi pues tendríamos los cálidos que serian: amarillo, amarillo anaranjado, naranja, rojo anaranjado, rojo y rojo violáceo. Por otro lado tendríamos los fríos que serian: violeta, azul violáceo, azul, azul verdoso, verde y verde amarillento. Después podríamos definir una tercera categoría que serian los neutros que son: negro, blanco y gris.
El desarrollo del color se lo dejaremos a Ego para un post técnico más adelante, nosotros nos centraremos en el aspecto emocional y sensacional del color. También en el impacto que tiene en nosotros. Sigamos. Como influyen y afectan los colores en tu vida
Cálidos Como influyen y afectan los colores en tu vida
En esta categoría solo vamos a usar los primarios y secundarios. Los colores causan diferentes sensaciones dependiendo de diferentes factores, uno de ellos es la cultura. El blanco por ejemplo no significa lo mismo en Europa que en África.
Rojo
Este color crea urgencia, nos pone en alerta, activa nuestro cuerpo y cerebro. También aumenta nuestro ritmo cardíaco y presión arterial, efectos que encontramos tanto en la pasión como en el peligro, al que se asocian este color. También activa nuestro apetito, razón por la que muchas marcas de comida rápida lo usan en sus marcas. Nos hace actuar (a veces impulsivamente) en las paginas web, muchos botones de acción son rojos. Cabe mencionar que los desarrolladores no lo aconsejan, puesto que el color se asocia al peligro, engaño o fraude. En moda se usa en rebajas para estimular y llamar la atención. Recordáis los colores de las habitaciones?.
Naranja
Es el color joven por excelencia, transmite vitalidad, juventud, emoción y aventura. También es utilizado para evocar alegría y energía. Las marcas que venden productos para jóvenes, usan este color principalmente. En decoración se usa en tiendas de ropa juvenil para ambos sexos.
Amarillo
Color cálido y estridente, relacionado con la riqueza, alegría, optimismo, representa la luz y el oro. Este color tiene un problema muy grande, debido a su estridencia y ambigüedad, puede provocar ira, envidia y traición. Suele hacer llorar a los bebes y usado en desproporción puede fatigar e irritar. Por otro lado los tonos pastel de este color son acogedores ya que el amarillo tambien estimula la creatividad. Anima a la acción y la productividad, ideal para cuartos de estudios.
Como podéis ver, los tonos y matices son muy importantes. Los que estudian los colores y su impacto, suelen estar de acuerdo en que ciertos colores básicos significan lo mismo en distintas culturas. Como el rojo que se acepta como peligro.
Fríos Como influyen y afectan los colores en tu vida
En esta categoría tambien vamos a usar los primarios y secundarios. La mayoría de colores nos evocan sensaciones según la asociación que le damos teniendo en cuenta nuestro entorno. Nuestra vista, aunque imperfecta los relaciona. Verde y marrón naturaleza o azul, cielo y agua.
Verde
Suele evocar bienestar personal, salud o naturaleza. En decoración un tono suave invita a la relajación y armonía, crea un equilibrio en el cerebro que ayuda en la toma de decisiones. Al asociarse con la naturaleza, muchas marcas lo utilizan como símbolo de ecológico y sostenible, aunque sus productos no lo sean. La palabra BIO junto al color verde nos da la sensación de saludable. Es el color de la esperanza y las farmacias por antonomasia.
Azul
Sus principales rasgos son la sensación de calma, tranquilidad, frescura y confianza. En decoración suele usarse en tonos claros para habitaciones juveniles (asociadas al sexo masculino). Las marcas lo utilizan para crear confianza y seriedad en sus productos. Por esta razón es el color más utilizado. Bien combinado trasmite elegancia y cada vez más se usa como sustituto del verde refiriéndose a la salud. Transmite amplitud y da la sensación de habitaciones más grandes. Al ser el más utilizados lo podemos encontrar en marcas de higiene personal, salud, tecnología, alimentación, ocio y casi cualquier ámbito. Es el más socorrido de los colores, en un estudio realizado el 89% de las personas lo eligieron como color favorito. El 96% lo tenían entre los tres preferidos.
Violeta/morado
Color muy exclusivo que representa realeza, sabiduría, eternidad, moda, lujo, elegancia, misterio y nostalgia. Es el color más usado por la industria de la belleza de alto poder adquisitivo. Crea la sensación de exclusividad y clase social. Las marcas top lo usan en sus productos anti-envejecimiento. En decoración sus tonos suaves crean una atmósfera de exclusividad y lujo.
Neutros Como influyen y afectan los colores en tu vida
Negro
Técnicamente no es un color (es la ausencia de luz). Es el color de la seriedad y la elegancia por excelencia, pero tambien de lo negativo y lúgubre. Se asocia con connotaciones negativas, lo malvado y la muerte. En la moda simboliza la elegancia, sobriedad y formalidad. En culturas como la egipcia se asociaba a la fertilidad y el crecimiento.
Blanco
Es el color de la pureza, la in-macula y la paz. Evoca sensación de paz, tranquilidad y calma, es el antagónico del negro. Curiosamente tambien transmite lo mismo que el negro, sobriedad, elegancia y formalidad, pero en su vertiente más positiva. Suele usarse mucho en combinación del verde y azul en la salud. Combina bien con todos los colores por su contraste (excepto el amarillo).
Gris
Siendo la mezcla de los otros dos colores neutros, suele evocar esas mismas sensaciones según el uso que se le de. Asimismo esta asociado a la tristeza y el recuerdo, a la nostalgia y al pasado. Si se combina con otros colores puede potenciar los mismo (siempre que se use bien).
Los colores en marketing y publicidad
Miras la televisión, publicidad, miras las redes sociales, publicidad, vas a coger el bus, publicidad. Quieres desayunar, publicidad, estas en en el baño, publicidad.
El marketing y la publicidad van cogidos de la mano y aunque no nos demos cuenta, lo tenemos hasta en la sopa (nunca mejor dicho). Aquí empieza el post en relación a lo que trata este blog, el diseño. Vamos allá!!!
Hacemos una pausa para ir al baño? venga va te espero, ah!!! ya que vas fíjate en todo lo que hay. Crema de afeitar, pasta de dientes, papel higiénico, champú, gel de baño. Por no hablar de las maquinillas de afeitar, toallitas húmedas, cremas corporales y enjuague bucal. Y solo es el baño.
En una casa promedio hay al menos 100 marcas diferentes de productos de todo tipo. Y todos ellos tienen unos colores que los identifican, junto con el namig y la tipografía. Crean un conjunto que con un solo vistazo sabemos que es, lo tenemos grabado a fuego en el cerebro.
Como habíamos hablado antes, mirad los productos de vuestro baño, que colores predominan? Se que es una locura pero si los ponéis todo juntos en fila que veis?. Tranquilos ya lo hice yo en su día, casi todas las marcas y productos tenían, verde, azul y blanco. Recordáis las sensaciones de los colores descritos más arriba?.
De que color es vuestro baño? y la cocina?, vosotros lo hacéis inconscientemente pero los decoradores estudian los colores según su uso.
Parte fundamental del branding
Como diseñadora, esta parte me toca muy de cerca. Siendo un estudio pequeño, nuestros clientes no suelen dar importancia al branding, lo asocian a una perdida de dinero. Pero por otro lado quieren que su marca sea como NIKE, COCA-COLA o APPLE. Suele ser difícil hacerles entender que esas marcas invierten millones en eso que ellos no aprecian, el branding.
En mi ordenador del trabajo tengo una cuantas imágenes que utilizo como ejemplo. Son imágenes trucadas por Mac para que vean como cambia la percepción de las cosas. Como ya he mencionado, los colores evocan sensaciones y las grandes marcas lo saben. Estudian los colores y lo aplican a sus productos, logotipos o isotipos esperando crear el impacto que desean, sobre nosotros. Recordáis las fresas de antes? Como influyen y afectan los colores en tu vida
Cuando un diseñador tiene que crear una marca o producto suele recurrir a la rueda de color y colocar a la competencia según su color. Esto se hace para romper los esquemas y llamar la atención. Si tomamos como ejemplo un yogurt bio, el color obvio será el verde. Al ser el verde todos lo utilizaran, y las marcas más pudientes y mejor posicionadas taparan a las nuevas.
Con la rueda de color lo que se consigue es posicionar a la competencia en el rango de color. Si claro, debemos usar un verde, pero no tiene que ser el mismo verde que la competencia. Hay matices, tonos y saturaciones que pueden diferenciarnos. Ese es el trabajo de un diseñador.
Toma de decisiones según los colores
Cada cierto tiempo las grandes marcas hacen «experimentos» para ver la aceptación del publico a un cambio. Por ejemplo, PEPSI suele hacer muchas pruebas ciegas para saber si sigue siendo más buena que su competencia. Suele ganar, sin embargo COCA-COLA vende más que ella.
Esto es debido al marketing y la publicidad que utilizan y tanto una como la otra gastan ingentes cantidades de dinero en ello. Incluso recuren a famosos para la promoción. Hace unos años PEPSI creó una bebida llamada «CRISTAL» con las mismas propiedades y sabor que la original. Cual era la diferencia? os lo podéis imaginar por el nombre no? era trasparente.
Tras unos meses y algunos millones gastados, hicieron una encuesta. Dicha encuesta arrojó unos datos esclarecedores del fracaso de dicha bebida. El color, no tenia color, la gente la asociaba al agua embotellada. No les llamaba la atención en las estanterías, ademas los supermercados (quizás por ignorancia) la ubicaban junto a la gaseosa y la soda.
La encuesta tambien reveló que un porcentaje considerable asociaba el nombre a la droga llamada «cristal» y les producía rechazo. Como podéis comprobar todo influye, incluso el naming tan obvio fue mal escogido. Pero el fracaso principal fue la elección del color.
Con el paso del tiempo el ser humano ha asociado los colores a ciertas sensaciones y están tan marcadas en nuestro subconsciente que es difícil (por no decir imposible) cambiarlas.
Significado (colores) según culturas Como influyen y afectan los colores en tu vida
En este apartado vamos a mezclar culturas, regiones geográficas y creencias religiosas. Todo ello con el único propósito de demostrar el significado de los colores según diferentes criterios. La percepción del color esta influenciada por muchos aspectos como la salud o la genética. El 8% de los humanos padece daltonismo y las embarazadas pueden sufrir distorsión de la percepción del color.
No estoy a favor ni en contra de ninguna raza, creencia religiosa o cultura, simple y llanamente los colores significan cosas distintas según que cosas. Como dice Fabietti en su obra “Historia de la antropología”:
“El sistema perceptivo de un pueblo es influenciado por las determinantes culturales porque los colores tienen significados contextuales que cambian dependiendo de la situación… y pueden tener connotaciones ulteriores que a veces vienen antes de la definición cromática propiamente dicha: por ejemplo cuando los colores son percibidos antes que nada como calientes o fríos, o por otros pueblos, como secos o húmedos”.
Fabietti en su obra “Historia de la antropología”
Rojo
- En la cultura anglosajona se usa como amuleto contra el mal y los guerreros lo usaban para tener poderes mágicos.
- China, se asocia a la felicidad, buena fortuna y celebraciones
- En India, el rojo es el color de la pureza, fertilidad, amor, belleza, riqueza, poder, utilizado en las ceremonias de bodas, el color es una señal de las mujeres casadas, del miedo y el fuego
- Luto para Sudáfrica, abundancia y espiritualidad en Japón, belleza y comunismo para Rusia, auto sacrificio y pecado para los judíos, en Nigeria está reservado para uso de los jefes en las ceremonias.
- Occidente, junto al verde significa festividad y navidad.
- Religión, católica y monarquía representa la influencia y la autoridad. Usado en ropa y atributos.
- Egipto, asociado al desierto y la destrucción Seth
Amarillo
- En Occidente, cobardía, celos, tristeza, envidia, advertencia de peligro y cuidado de sustancias dañinas.
- Realeza y divinidad en Polonia, bondad y santidad para India, tristeza para Grecia, luto para Egipto,
- Japón, representa coraje, belleza, refinamiento y aristocracia.
- Oriente, representa el honor y es un color 100% masculino. Budismo asociado a la humildad
- Grecia, México y Egipto, asociado a divinidades y al sol, sabiduría y creación de vida.
- Occidente, se usaba para advertir de enfermedades y cuarentena. China (teatro) representaba maldad, cinismo y engaño. China (cultura) representa con el negro el norte, reino de los muertos. Para los indios Tewa representa el oeste reino de los muertos
Naranja
- Oriente Medio, (Egipto) representa luto, Japón y China representa felicidad, amor y valentía.
- EE.UU, representa bajeza económica. Inglaterra e Irlanda es simbólico de la religión (protestante). Holanda representa a la realeza. Ucrania, poder y coraje.
- Occidente, productos baratos y halloween (junto al negro)
- Hinduismo, fuego y grandeza considerado color sagrado.
Azul
- Es el color que más gusta y se utiliza en el mundo.
- Bélgica, se utiliza para las recién nacidas (chicas). Egipto virtud.
- China, inmortalidad y recién nacidas (chicas). Japón rutina diaria. Corea luto.
- Latinoamérica, Salud y esperanza. México confianza y luto.
- EEUU significa autoridad. Al mismo tiempo en EEUU y China es el color para referirse a películas pornográficas.
- Judíos teología y santidad. Cristianismo color de cristo. Catolicismo el color de la ropa de la Virgen María. Hinduismo color de Krishna.
- En las bodas llevar algo azul significa fidelidad.
Verde
- Occidente, se relaciona con la envidia y los celos, «estar verde de envidia» y piedras preciosas «color verde esmeralda»
- Arabia Saudí, riqueza y prestigio. México independencia. Israel malas noticias.
- Oriente Medio, vida e islam, color del profeta.
- Norte de África, representa corrupción y esta vinculado a la cultura del narcotráfico.
- China, si a un hombre se le regala un sombrero verde significa infidelidad y simboliza vergüenza. No es un color recomendable para el diseño de packaging en ese país.
- Irlanda y México, color nacional.
- Latinoamérica, muerte.
- Europa medieval, asociado al diablo, la enfermedad y el veneno.
Violeta
- Tailandia y Brasil, usado para funerales. EEUU valentía y honor.
- Egipto, creencia y virtud, Irán misticismo. Inglaterra, prestigio, realeza y funerales. Ucrania, poder, paciencia y durabilidad.
- Catolicismo, dios cristo y crucifixión.
- Occidente, realeza. Oriente, riqueza.
Blanco
- Occidente, novias, ángeles, buenos amigos, hospitales, doctores y paz.
- Oriente, luto y muerte. Países del este, funerales, luto, niños, paz y viajes.
- Perú, ángeles, salud y buen tiempo. India, amor y felicidad.
- China, (teatro) astucia y traición.
Negro
- Egipto, renacimiento y resurrección. Grecia, (cultura) representa a Cronos o el tiempo.
- Un-Zehn, (etnia asiática) dignidad y deidad.
- Occidente, mal augurio, maldad, infortunio, temor y miedo. Inglaterra, black friday y black monday sinónimo de eventos catastróficos.
- Aztecas, religión y guerra. Tailandia, dolor y decadencia. Japón, simboliza lo desconocido y lo perfecto.
Conclusión
Son muchos más los colores que podría poner en este post, pero hay poca referencia a ellos y son menos relevantes. Los aquí expuestos son los más representativos y habituales. También son los que tienen connotaciones más fuertes y significativas.
Para terminar quiero dejaros un dato curioso, el nombre de los colores tambien influye. Por ejemplo en china no existe el nombre azul, en su lugar se utiliza el nombre Qing. Este nombre sirve para cualquier tono entre azul y verde. Otro dato curioso es que según un estudio realizado en Alemania, la gente asociaba el nombre marrón como algo sucio, podrido y desagradable. Sin embargo el nombre «mocka» resultaba agradable y recordaba a café y relax.
En fin como dice el refrán «para gusto los colores». Como habéis comprobado el mundo de los colores no es bonitos o feos. Tienen mucho significado y dependiendo de donde os encontréis significan una cosa u otra. Cuando salgáis de viaje seguro veréis los colores de diferente forma y con otros ojos. Ahora ya sabéis un poco más de como influyen y afectan los colores en tu vida.
Espero que os haya gustado el post y que no se haya hecho muy largo y me despido hasta el próximo. Ciao bambini!!!!!. Como influyen y afectan los colores en tu vida
