El mayor error del mundo de la marca Jaguar
Un refrán reza «renovarse o morir», pero no a cualquier precio. Puede hacerse de dos formas, bien o mal. Nuestro protagonista eligió la segunda cometiendo el mayor error del mundo de la marca Jaguar.
Esta más que claro que hay que ir renovándose de tanto en tanto. Pero si no quieres echar al traste todo el trabajo previo, hay que hacerlo con cabeza. Es un clamor entre los seguidores de la marca que Jaguar no lo ha hecho del todo bien.
Nacimiento y polémica
La marca Jaguar nació realmente con otro nombre, Swallow Sidecar Company «SSC o SS Cars». De la mano de Sir William Lyons, la empresa empezó creando sidecar. Poco después empezó a fabricar coches, sobre todo de alto standing.
En 1935 se presentó el modelo SS Jaguar sucesor del SS 21/2 Saloon y que terminaría dando nombre a la marca.
Tras finalizar la IIWW y sobre todo en Gran Bretaña, las siglas SS tenían una connotación muy negativa. Ademas la tipografía elegida era muy similar a la doble sigma de la Schutzstaffel de la Alemania nazi.
Por estos motivos y asesorado por Bill Ranking, se decidió eliminar la doble ese y quedarse solo con el nombre de Jaguar. Tras esta decisión el presidente de la nueva Jaguar Cars Limited dijo:
A diferencia de S. S., el nombre de Jaguar es distintivo y no se puede conectar ni confundir con ningún nombre extranjero similar.
Diseño del logo
Hasta 1951 la silueta del felino en posición de salto era un extra. A partir de ese año todos los modelos lo incluirían. Las normas de seguridad y prevención de daños a los peatones lo eliminaron años más tarde (al igual que la estrella de Mercedes).
A partir de 1982 el felino se incorpora al logo saltando por encima del mismo. Este imagotipo acompañará a la compañía hasta el día de hoy. Se lo cargaron de un plumazo. La tipografía utilizada era una sans sutil que daba muchísima fuerza al nombre. La Angie Sans que podéis encontrar en Adobe fonts.
También el verde característico de la marca floreció en esta época. Y tambien se lo han cargado por tonos rosáceos y pastel.
El mayor error del mundo de la marca Jaguar
Al parecer a los creativos del rediseño no les importó nada los más de 100 años de la marca. Cogieron mazos, picos, palas y retroexcavadoras y dejaron un solar. Ni el famoso felino se salvó, lo fulminaron cual cazador furtivo.
En cambio, pensaron que sería más moderno utilizar una tipografía redondeada. Mezclar mayúsculas y minúsculas. El minimalismo esta bien, pero hay que saber adecuarlo….. y esta vez no lo han hecho.
En un sector plagado de formas geométricas como el automovilístico debería haberse alejado de eso. Podían haber innovado y han seguido los patrones establecidos del «éxito» de otros. Lo que para unos funciona, para otros puede que no, como es este caso.
El símbolo o isotipo que se han inventado es una muestra de falta de rigor. Dos J contrapuestas rodeadas por un circulo. Queda soso, insulso y sin personalidad, se han cargado la fuerza y la esencia de la marca.
En estos momentos la marca se pierde en un mar infestado de logos parecidos y cortados por el mismo patrón. De competir con Ferrari o Lamborghini a confundirse con la nueva marca china de BYD.
Error tras error
La identidad visual de la marca a virado a tonos pastel y unos fucsia eléctricos que nada tienen que ver con el verde emblemático de antaño. Parece más la división femenina, que un nuevo enfoque de marca.
Esta claro que hay que adaptarse, pero esto parece más el proyecto de fin de carrera de un estudiante. Al igual que Sansón, le han quitado toda la fuerza y personalidad que tenían. Rediseñar o adaptarse, no significa cambiar por completo todo lo que ya existe. Se llama adaptarse, no empezar de nuevo.
Los fanáticos de la marca no han tardado ni un minuto en desaprobar este nuevo restyling de la marca. Han puesto el grito en el cielo y han dejado ver su malestar. Por otro lado, los hay que aplauden el atrevimiento por un giro tan radical.
Pero seamos honestos, el diseño esta genial, pero para otro producto o marca. No sirve para una marca establecida y arraigada como es Jaguar. Son más de 100 años con un concepto y lo han destrozado en dos minutos.
Incluso el anagrama de Jaguar Land Rover estaba mejor concebido que este. Hay algo que es obvio, es su marca y hacen con ella lo que quieren, Con el tiempo y a base de mostrarla acabaremos aceptándola. Convivirá con las otras y será una más, pero no quita para que se haya extinguido una marca que marcó una época. Y lo peor de todo….. es que ya no volverá!!!!
