El maravilloso mundo de la publicidad creativa
Por desgracia estamos en una época en que todo funciona con suscripciones. Si por el motivo que sea, no quieres o no puedes permitirtelo…. están las emisiones en abierto, pero tendrás que comerte un montón de publicidad. Es más que habitual ver anuncios que son clones unos de otros, por ejemplo….los de coches, los de perfumes o los de supermercados. Pero de tanto en tanto, aparecen algunos que nos explotan la cabeza. Hoy vamos a ver el maravilloso mundo de la publicidad creativa.
La gran mayoría de estos anuncios suelen ser estáticos, ya que los de televisión son casi imposibles de sorprender. Esto puede que sea debido al cine, que cada vez nos presenta más sofisticación visual. Las grandes marcas poseen un enorme equipo creativo que cuesta un «dineral», por eso los anuncios más impactantes llevan su sello.
Quizás alguna pequeña marca podría tener una gran idea que la haga despegar y destacar de las demás, pero es difícil. Muchas veces hemos hablado en este blog de la importancia de la comunicación visual. La publicidad es una parte de ella, al igual que la fotografía, el logotipo/isotipo o los colores corporativos.
Creatividad en el maravilloso mundo de la publicidad creativa
Sorprender es difícil, impactar tambien y destacarte ya es el premio gordo. Muchas veces recurrimos a los típicos tópicos para anunciar nuestra marca o producto. Pero el hecho de ser típicos y tambien tópicos nos lleva a que lo use todo el mundo. Resultado? todos los anuncios son parecidos.
Un coche circulando por una ciudad mientras se nombra su equipamiento. Una persona o varias con un carrito en el super mientras se recitan las ofertas. Uno o varios famosos ofreciendo las bondades de un producto cosmético.
Pero cada cierto tiempo aparece un equipo de creativos que rompen lo establecido y nos ofrecen joyas para enmarcar en el maravilloso mundo de la publicidad creativa. Para muestra un botón o varios….
McDonalds
Cada tres años se celebra el Züri Fäscht donde la ciudad se queda libre de vehículos y la gente se divierte, come y bebe. Eso lleva a una gran competencia entre los puestos de comida y el más creativo tiene más papeletas para ganar. En la imagen de abajo vemos como se gana un aumento en el departamento de creatividad.
FedEx
Utilizar a la competencia para promocionarse no es algo nuevo. Aunque no este escrito, debe hacerse sin dañar al competidor. En este caso FedEx lo hizo burlándose (no muy sutilmente) de su mayor rival DHL, recordando que siempre va primero.
Kit-Kat
En 2020 el diseñador creativo Sam Henning ideó este anuncio no oficial, era la época del covid 19 y el mensaje era claro. Para, detente, tomate un descanso y disfruta de un….. Nicholas Tasker le ayudó a pulirlo y fue tal el impacto que la marca pidió permiso para publicitarlo en sus redes.
Volkswagen
Muchas veces buscamos miles de palabras para explicar las bondades de nuestro producto. Podríamos escribir un libro entero y no tendrían el mismo efecto que algo visual. Los creativos de Volkswagen lo tuvieron muy presente al crear este anuncio.
Otro de McDonalds
Por algo es una de las marcas más famosas del mundo, McDonalds vuelve con otro anuncio impactante. Esta vez para felicitar el día del padre, si ya se que no todos los padres son calvos, pero….. no me negareis que el mensaje es claro y conciso no?, además de muy creativo.
Chupa Chups
La publicidad impresa ha evolucionado a pasos agigantados y ya no es necesario llenar la marquesina de texto. Bueno, siempre que la intención no sea la de poner texto claro está. Por el contrario, una imagen que explique el concepto funcionará de maravilla. Quien no se ha encontrado la azucarera llena de hormigas un verano…..caluroso, por lo tanto a las hormigas le gusta lo dulce no?.
Como anunciamos un producto sin azúcar?, mira como lo hizo Chupa Chups de forma magistral y sin una sola palabra.
Por algo es el mejor
Este post no lo patrocina McDonalds os lo juro, pero cuando una empresa se rodea de los mejores creativos salen joyas como la que podéis ver más abajo.
Ya lo había avisado antes
Es la segunda vez que aparece y en la anterior ya avisaba de que siempre llegaba primero. Para reforzar esa afirmación, vuelve a demostrarlo con este otro anuncio. Esta vez, alardea de sus entregas internacionales e intercontinentales.
Lego
Bastante a menudo, los creativos juegan con nuestra imaginación y en esta ocasión está más que justificado. Lego jugó con las figuras, las sombras y la imaginación que tienen los niños (y no tan niños). La idea es que con imaginación todo es posible.
Conclusión
Como podéis comprobar, la publicidad creativa saca lo mejor de los equipos de marketing. La finalidad es vender tu marca, producto o servicio de la forma más impactante posible. Si haces lo mismo que los demás, nunca destacarás y por lo tanto no tendrás visibilidad.
Diferenciarte de tus rivales te posiciona en la mente del consumidor o cliente. Esa diferencia o impacto hace que el cliente te recuerde y aumenta tus posibilidades de ser elegido. En un mar infestado de productos como el tuyo, ser diferente o destacar es un valor añadido.
Al Cesar lo que es del Cesar, asi pues quiero mencionar que todas las imágenes que aparecen en este post se publicaron en Twitter en la cuenta de @BestAdsTime. Es la cuenta de una agencia creativa de publicidad donde podéis encontrar muchísimos más ejemplos.
Solamente agradeceros vuestro tiempo y emplazaros a un próximo post…. gracias y nos vemos en las redes!!!!!
