Scroll infinito el nuevo veneno de la sociedad
La tecnología puede ser venenosa y hoy veremos en este post, de que forma anula nuestras capacidades. Las grandes empresas y aún más las tecnológicas, pero sobre todo las rede sociales…. son maestras en aplicar estrategias que a veces incluso anula nuestra voluntad. Una de esas estrategias es el scroll infinito el nuevo veneno de la sociedad, sobre todo de la más joven.
Desde bien joven el creador del scroll infinito Aza Raskin se movió entre la tecnología. Su padre fue uno de los primeros miembros de la archiconocida Apple®. La primera aventura de Raskin fue un mapa colaborativo para una ONG, luego vendría la unión con Mozilla.
Nacimiento del scroll
A la par del nacimiento de la red del pajarito azul allá por el 2006, nació tambien el scroll infinito. Hay que tener presente que la motivación vino gracias a una startup de salud, Massive Health. Buscaban que la gente comiera más saludable aplicando tácticas sutiles de persuasión. A Aza se le iluminó la bombilla y creo el scroll infinito el nuevo veneno de la sociedad.
En un principio las intenciones deben ser para cosas buenas, el mismo Raskin se hacía estas preguntas…. si teníamos estas técnicas todo el tiempo ¿por qué no se usa para combatir el racismo? o ¿Conseguir que la gente deje de usar plástico?. Pero su creación fue envenenada por las grandes empresas para ganar la atención del usuario o para que gaste más dinero. Incluso los partidos políticos las usan para radicalizar a la sociedad.
Más tiempo, más datos Scroll infinito el nuevo veneno de la sociedad
No es atrevido el título de Scroll infinito el nuevo veneno de la sociedad, porque si, es un maldito veneno. Las empresas buscan la forma de tenernos enganchados el máximo tiempo a su red digital. Su mayor ambición es conseguir el máximo beneficio de los anuncios o la compra-venta de nuestros datos.
Son varias técnicas las que se utilizan, una de ellas son las notificaciones, es el encendido de la mecha. Otra son los pop-ups o anuncios emergentes que suelen desplegarse en la misma pantalla.
Scroll infinito el nuevo veneno de la sociedad
Entras a la red y aterrizas en el feed, acabas de caer en la red cual pez incauto, empiezas a bajar y bajar y bajar. Vas buscando algo que alimente tu curiosidad, algo que te entretenga, alguna noticia interesante.
La cuestión es que cuando te das cuenta suena la sirena y tienes que volver a currar, «maldita sea, acabo de pasarme todo el descanso bajando por la pantalla». Durante todo ese tiempo la «maquinita» te ha estado ofreciendo más anuncios y recogiendo datos sobre ti. En lenguaje llano, le has hecho ganar una pasta sin siquiera darte cuenta.
Si te paras a reflexionar casi todo tiene scroll infinito, redes sociales, los blogs, las webs y cualquier aplicación que quiera posicionarse.
En una entrevista a Aza Raskin reveló que no era consciente del efecto que su invento tiene sobre la psicología de las personas. Aunque las intenciones a la hora de crearlo fueron buenas, el rumbo que tomó no lo fue tanto.
«El scroll infinito no le da tiempo a tu cerebro de ponerse al día con tus impulsos, así que solo sigues haciendo scroll”.
Aza Raskin
Resumen
Evitar que los usuarios cambien de una aplicación a otra y la visualización de anuncios sea más efectiva, las plataformas deben contar con una estrategia que muchas veces no reconocemos, y que son pensadas para mantenernos dentro.
El juego de cosechar la atención humana y de revendérsela a los anunciantes se ha convertido en una parte fundamental de nuestra economía.
Tim Wu
Son muchos los estudios que abordan este mal moderno y muchos los adjetivos que le dan al invento de Aza Raskin. Scroll infinito el nuevo veneno de la sociedad. La EU planifica prohibir el scroll, podéis descargar el pdf de la resolución.
Gracias por vuestro tiempo y nos leemos en un nuevo post. Nos vemos en los bares!!!!.
