Brand Changing
El Brand Changing es una práctica que se utiliza en comunicación. Consiste en, de una manera respetuosa y legal, utilizar aquellos elementos de la competencia a tu favor.
Una de las ventajas es la viralidad que se consigue debido a la confusión que crea en sus clientes. Muchas marcas evitan hacer este tipo de estrategias por miedo a perder clientes. Pero este marketing le demuestra a tu público la seguridad en tu marca y a veces tu sentido del humor.
Ejemplos de Brand Changing
KFC
A lo largo del 2021 hubo unas cuantas marcas que decidieron utilizar el brand changing en sus campañas de marketing. Empezaremos con la más sonada, que fue la de KFC.
A lo largo de 64 años KFC a utilizado su tagline «It’s finger lickin’ good» (para chuparse los dedos), un tagline que suspendieron en 2020 para mostrar su responsabilidad social frente a la pandemia. El tagline no sonaba muy adecuado en un momento en que era muy complicado compartir y disfrutar sus productos.
Aprovecharon ese parón casi obligatorio, para crear una campaña original, utilizando los taglines de otras marcas. Con el hashtag «#UntilWeCanFingerLickAgain» la marca creó un juego de palabras mencionando a otras marcas.
La campaña se centró únicamente en twitter (ahora X), siendo la cuenta oficial de KFC de Sudáfrica la que inició esta estrategia. Rápidamente otras cuentas oficiales de otros países utilizaron la misma estrategia.
Los usuarios de la red social pronto viralizaron la campaña, demostrando que fue un acierto utilizar el brand changing. Con el fin de evitar posibles demandas de terceros KFC hizo hincapié en que era un juego que solo duraría 48h. Lanzaron un comunicado para evitar problemas…..
«Si bien nuestra decisión de «probarnos» estos lemas puede resultar una sorpresa; solo nos estamos divirtiendo un poco y no tenemos nada más que respeto por las marcas presentadas. Después de todo, ¿estaríamos usando sus lemas si no nos agradaran?. Nada realmente puede reemplazar al nuestro, un eslogan que simplemente estamos ansiosos por traerlo de vuelta, justo cuando sea el momento adecuado.»
Comunicado oficial de KFC
El brand changing de Burger King
Burger King y McDonald’s son competidores directos, por eso la primera utilizó a la segunda en el «April Fools Day» en Bélgica. El 1 de Abril se celebra el equivalente al día de los inocentes que en España y Latinoamérica es el 28 de Diciembre. Aprovechando ese día, los establecimientos de Burger King en Bélgica, gastaron una broma a sus clientes.
En todos los pedidos a domicilio, utilizaron bolsas de McDonald’s para entregar sus pedidos y grabar la escena. La confusión de los consumidores pensando que se habían equivocado y la resignación fue bastante natural.
La agencia Buzzman fue la encargada de realizar la campaña y consiguieron una estrategia divertida y natural. Una campaña de publicidad ideal para el día en que todo el mundo gasta bromas. También es un ejemplo de brand changing bien ejecutado.
Lanjarón tambien hizo su brand changing
Con motivo del Día Mundial del Reciclaje, Lanjarón utilizó el brand changing para crear una original iniciativa. Bajo el hashtag «#BotellaxBotella» crearon una campaña para concienciar de la importancia de reciclar. Además de dar a conocer el compromiso de la compañía en fabricar sus envases con botellas recicladas.
El reciclaje no entiende de marcas y Lanjarón ha aprovechado esta situación en su favor. Como sus botellas están hechas de muchas botellas de su competencia….. han aprovechado para crear piezas gráficas con su nombre en los logos de la competencia.
Bajo el lema «Este año nuestras botellas estarán 100% hechas de otras botellas (nos da igual la marca)» Lanjarón ha lanzado la campaña en redes sociales.
Esta campaña tiene como objetivo dar visibilidad a los esfuerzos que está realizando el sector con el fin de acelerar la transformación hacia una economía circular. En concreto, ofrecer envases en plástico reciclado a un consumidor cada vez más concienciado; y movilizar a todos los agentes que conforman la cadena de valor para lograr que la circularidad en las botellas sea una realidad a corto plazo.
Comunicado oficial de Lanjarón
Conclusión
Como podéis ver, el brand changing bien ejecutado es una herramienta potente de marketing que puede ayudar a visibilizar una marca o lanzarla a lo más alto del mercado. Espero que os haya gustado este post y agradeceros el tiempo invertido en leerlo.
