Rebranding.
Hay una cita que dice «renovarse o morir» y en esta era digital, cobra una importancia inimaginable. Marcas establecidas y reconocibles las hay a patadas, un color, una frase, una tipografía etc etc. Pero esa renovación no se puede hacer de cualquier manera. Por eso hoy veremos que es un rebranding y los consejos a tener presentes.
El rebranding es una acción muy crítica en una marca, ya que, de ejecutarse mal, puede acarrear muchos problemas a la marca. La reputación y la imagen de una empresa puede dañarse irreparablemente con una mala ejecución del rebranding.
Muchas empresas optan por hacer cambios sutiles en el tiempo para ayudar a la gente a asimilar el cambio de imagen de la marca.
Rebranding, y los consejos a tener presentes
1.- Estudiar el mercado
Lo primero que hay que hacer es un estudio global de la marca y del nicho en el que se encuentra. Buscar las debilidades de la marca, las flaquezas y tambien las fortalezas. Debemos saber a que nos vamos a enfrentar y como debemos abordarlo.
El rebranding de una marca puede deberse a ciertos aspectos:
- Diferenciarse de la competencia
- Eliminar una imagen o punto negativo de la marca
- Perdida de cuota de mercado
- Cambio de la marca o de los tendencias del mercado
Hay que tener claro los motivos del rebranding, hacerlo sin razón alguna puede ser perjudicial más que beneficioso. Saber que no solo es cambiar los colores o el logo, es remodelar la filosofía de la marca y sus valores.
2.- Definir objetivos
Sabiendo los puntos anteriores, hay que definir las metas. Que objetivos se pretender alcanzar y abordarlos uno por uno y coordinadamente. Debemos tener muy muy claro cual es el sentido de la renovación y tenerla presente en todos los pasos.
3.- Representa los nuevos valores
Al crear una renovación hay que tener en cuenta la identidad gráfica existente. Un cambio radical puede confundir a la audiencia y hacer perder seguidores de la marca. Hay que cambiar pero sin perder la esencia y los valores del negocio.
- Menos es más. Cuanto más sintetices, más fácil será de recordar para la gente, pero sintetizar no significa sacrificar significado.
- Creatividad. Usa metáforas, asociaciones o combinaciones entre conceptos para llegar de una forma más creativa a tu público.
- Coherencia. Alejate de las modas estacionales, de lo contrario estarás haciendo rebranding cada poco tiempo y eso quita seriedad y consistencia a la marca.
4.- Colores y tipografía
Este es el momento, ahora es cuando puedes cambiar, busca colores más acordes a tus valores, personaliza tu tipografía. Cambiar el color no significa usar otro diferente, tenemos la temperatura, el tono, el matiz la saturación. Con todos estos parámetros podemos usar nuestro color pero de forma diferente.
Una palo seco no envía el mismo mensaje que una serifa, por lo tanto utilizar la tipografía correcta es muy importante.
5.- Marketing
Vende hasta la saciedad tu renovación, vende las bondades de tu nueva imagen y no olvides crear un buen manual de marca para que se implemente correctamente la nueva marca.
Ejemplos reales
La real federación de fútbol de España RFEF, causó mucha polémica con el rebranding de su isotipo y algunos usuarios crearon renovaciones más acertadas que la que se usó finalmente.
McDonald’s cambió del rojo al verde para venderse como comida rápida pero saludable. También está invirtiendo una gran cantidad de dinero en hacer propagandas de productos de cercanía.
Espero os sirvan estos consejos y agradeceros vuestro tiempo invertido en leer este post. Nos vemos en las redes!!!!!
