Impresiones en redes sociales
Algo que está muy en boca de todo el mundo (sobre todo jóvenes) son los «likes», pero los especialistas en marketing, utilizan otras métricas. Una de esas métricas son las impresiones en redes sociales, un valor que aporta información muy valiosa.
Qué son las impresiones en redes sociales?
En primer lugar las impresiones sociales son una de las métricas más importantes del marketing. Este dato permite medir la interacción de los usuarios con el contenido publicado. Con esas métricas, se puede mejorar la estrategia de marketing y publicación.
Las impresiones en redes sociales son el número de veces que se ha visualizado un contenido, sin tener en cuenta si es de uno o varios usuarios. En muchas redes sociales como Instagram® hay dos tipos de impresiones, las orgánicas y las promocionadas.
Las orgánicas son aquellas que se consiguen sin recurrir a herramientas publicitarias. Por otro lado las promocionadas son todas aquellas que se apoyan en herramientas publicitarias. Por norma general, las publicaciones promocionadas sirven para mostrar un producto. Esto crea la necesidad de conseguir el máximo número de impresiones y tener el mayor alcance posible.
Diferencia entre impresiones y alcance
Las impresiones y el alcance son dos conceptos diferentes pese a relacionarse ambos con el número de visualizaciones.
Por un lado las impresiones son el número total de visualizaciones que ha tenido un contenido, sin tener en cuenta el número de usuarios. Por otro lado el alcance es el número de usuarios que visualizan dicho contenido.
Un ejemplo sería, si un usuario accede a un contenido cuatro veces, en impresiones aparecerán cuatro y en alcance uno. Teniendo en cuenta esto, las impresiones siempre serán más elevadas que el alcance. Estos datos pueden ayudar a entender el interés que tienen los seguidores con dicho contenido.
Para que sirven y como se analizan las impresiones en redes sociales
Cualquier publicación en redes sociales genera impresiones, incluido las vistas de perfiles. Conocer este dato es clave para saber qué tipo de contenido interesa a los seguidores. Aunque siempre debe analizarse con otros datos, como el alcance y las interacciones.
Para analizar de forma correcta las impresiones se debe tener en cuenta las estadísticas generales del perfil. Habrá que tener en cuenta, por ejemplo, el número de seguidores y las cuentas alcanzadas. Después también se deberían valorar las estadísticas de las stories, si los usuarios las ven todas, avanzan a la siguiente o abandonan. Las publicaciones en el feed y las de los reels.
Valorando las visualizaciones que tiene los diferentes contenidos publicados se puede conocer mucho mejor a la audiencia. Esto nos permite diseñar campañas mucho más efectivas en función de los resultados. Puede que haya contenido con más o menos impresiones en redes sociales, pero esta información permite saber qué es lo interesante para el público.
Conclusión
En este short, he querido daros a conocer una de las partes más importantes de las publicaciones en redes sociales. En próximos post analizaremos otras métricas igual de importantes para hacer crecer nuestras cuentas en redes sociales. Los influencers viven para este tipo de métricas ya que las mismas les sirven para saber el éxito de sus publicaciones.
Gracias!!!! por vuestro tiempo y nos vemos en próximos post……
